Юлия Голубева, «Газпром-Медиа Холдинг»: «Человек устает от бесконечной необходимости выбора»
Пока стриминги борются за внимание зрителей, телеканалы планомерно захватывают онлайн — до 30% всего времени просмотра на цифровых площадках приходится на ТВ-контент. О том, как меняется медиапотребление — в блиц-интервью c Юлией Голубевой, заместителем генерального директора «Газпром-Медиа Холдинга», с форума CSTB Pro.Media
— На стратегической сессии вы сказали, что до 30% общего объема смотрения на онлайн-площадках— это смотрение телеканалов и контента телеканалов, в том числе с использованием ПО «Витрины ТВ». Расскажите подробнее.
— Если мы возьмем общий объем смотрения чего-либо в часах на крупнейших российских онлайн-площадках, то до 30% придется на линейное телевидение. Это наша оценка. На каких-то площадках 20%, на каких-то — до 80% (так, 80% подписчиков онлайн-кинотеатра Premier смотрят на сервисе ТВ-сериалы). Например, когда я иду на Premier, я не обязательно смотрю там сериалы или трейлеры, а нахожу раздел «Телеканалы» и включаю там НТВ. Или иду на «Кинопоиск», ищу там раздел «Телеканалы» и включаю Первый канал. Я вам скажу больше: чтобы посмотреть Первый канал, НТВ или ТНТ, многие давно включают их именно через онлайн-платформы.
— А как сейчас соотносятся рекламные доходы между CTV и традиционным линейным вещанием?
— Когда мы говорим про линейное вещание и доходы от рекламы в линейном вещании, то 95% всех доходов, которые мы получаем, — от продаж НРА. И ничего тут не поменялось.
— Во время дискуссии отметили рост телесмотрения в возрастной группе 12–17 лет. Как выглядит эта динамика на примере компаний «Газпром-Медиа Холдинга»? И за счет чего, на ваш взгляд, молодое поколение сейчас активнее смотрит ТВ?
— Человек устает от бесконечной необходимости выбора. Классическое телевидение, классическое радио предоставляют ему возможность получить все качественное в хорошем программировании, в хорошем исполнении. Даже был мем в каком-то чате зумеров, где молодой блогер фантазировал о том, как здорово было бы придумать стриминг-сервис, чтобы не надо было выбирать контент — просто включаешь и сразу смотришь. Ему сразу налетело в комментариях: «Поздравляем, ты в 2025 году изобрел телевидение». Это отчасти, действительно, так.
Или радиослушание. Как ни странно, аудитория 12–17 лет демонстрирует динамику по слушанию радио лучшую, чем даже аудитория в сегменте 18–25 лет. Это мы видим по данным Mediascope — как по нашим радиостанциям, так и радиостанциям конкурентов за 2025 год.
— Одна из наиболее актуальных тем сейчас — это конкуренция маркетплейсов и ТВ. Для рекламодателей маркетплейсы — это еще и эффективный перформанс-канал. Как в 2026 году «Газпром-Медиа Холдинг» будет конкурировать с УТП маркетплейсов?
— Это мы умеем делать лучше, чем кто-либо. Потому что имеем в ассортименте бренды, к которым есть доверие аудитории, взращенное годами. И это дает нам большую фору перед новыми медиа, назовем их так. Мы давно живем и давно работаем.
