Исследование рынка труда: зарплата и спрос на специалистов маркетинговых коммуникаций в 1 квартале 2017 года

Методика исследования строится на анализе основных ключевых интернет-площадок для поиска работы: НeadHunter, Superjob, Rabota.mail.ru, Rabota.ru, Rabota.yandex.ru. Анализировалось общее количество вакансий на площадках, количество вакансий по отдельным направлениям, заработная плата. География исследования – рынок труда Москвы.

Объектами исследований являлись совокупное предложение работодателей, количественные показатели предложения, также была вычислена средняя предлагаемая заработная плата. Для оценки изменения динамики спроса работодателей на специалистов сферы маркетинговых коммуникаций в первом квартале 2017 года были отобраны следующие категории специалистов:

– SEO-специалист

– SMM-специалист

– Веб-дизайнер

– Специалист по контекстной рекламе

– Account Director

– Senior Account Manager

– Account Manager

– Маркетолог

– Интернет-маркетолог

– Руководитель отдела маркетинга

– SMM-менеджер

– Руководитель отдела SMM

– Стратег

– Менеджеры по продажам

– Менеджер по продажам интернет

– Руководитель отдела продаж

Первый квартал 2017 года охарактеризовался довольно быстрым восстановление объема спроса до уровней максимумов предыдущего года, что обычно бывает к концу лета. Максимальный рост рынка составил 20%, при небольшом снижении к концу квартала до 12%.

Традиционно растет спрос на специалистов digital-профессий. Относительно начала года спрос на специалистов по SMM вырос на 74%, на специалистов по контекстной рекламе на 60%, на специалистов по SEO на 58%, на специалистов по веб-дизайну на 34%.

График относительной величины спроса на специалистов digital показывает, что спрос на SMM-специалистов получает все большую долю в совокупной структуре спроса. К концу первого квартала 2017 года уже более чем в два раза увеличился и продолжает расти спрос на веб-дизайнеров .

Заработные платы специалистов по digital остались в пределах своих долгосрочных средних значений. Традиционно самая низкая предлагаемая заработная плата у специалистов по SMM, к концу квартала она составила чуть более 67 тыс. руб. Самая высокая предлагаемая заработная плат у специалистов по контекстной рекламе – более 81 тыс. руб.

После окончания новогодних праздников в структуре спроса резко возросла доля менеджеров по работе с клиентами. К концу квартала спрос на менеджеров по работе с клиентами более чем в 15 раз превысил спрос на старших менеджеров и руководителей отделов.

Относительный рост спроса на менеджеров по работе с клиентами показывает, что сильнее всего увеличился спрос на директоров отделов по работе с клиентами. К середине квартала он возрос более чем в 2 раза. К концу квартала немного спал, тем не менее общий рост составил более 60%. Потребность в менеджерах по работе с клиентами выросла на 50% относительно начала года.

Предлагаемые заработные платы для руководителей отделов по работе с клиентами выросли с начала года с 82 тыс. руб. до 112 тыс.руб., при этом под конец квартала наблюдались пики почти до 140 тыс. руб. Предлагаемые же заработные платы для менеджеров по работе с клиентами следуют за средней заработной платой для Москвы и немного снизились с 72 тыс. руб. до 68 тыс. руб.

В структуре спроса на интернет-маркетологов также можно наблюдать сильное увеличение доли маркетологов общего профиля к концу квартала. Дополнительно можно выделить резкое увеличение доли руководителей отделов маркетинга к середине квартала.

График относительного изменения спроса дополняет график величины, показывая, что спрос на всех маркетологов существенно вырос к концу квартала. Так, потребность в руководителях отделов маркетинга и интернет-маркетологах выросла примерно на 40% относительно начала года. Спрос на маркетологов общего профиля увеличился более чем на 50% относительно начала года.

График динамики средних предлагаемых заработных плат показывает, что существенное изменение претерпела заработная плата руководителей отделов маркетинга. За первый квартал 2017 года она выросла с 137 тыс. руб. до почти 160 тыс. руб.

В большинстве изучаемых сегментов мы видим существенное увеличение доли спроса на линейных специалистов. То же самое наблюдается и в потребностях в специалистах по SMM. К концу квартала специалистов по SMM нужно почти в 17 раз больше, чем руководителей отделов SMM.

График относительного роста показывает, что спрос на руководителей отделов SMM рос динамичнее спроса на линейных менеджеров и вырос почти в 3.5 раза. Спрос на линейных менеджеров вырос на 78% относительно начала года.

На графике средних предлагаемых заработных плат для специалистов по SMM отчетливо виден рост предложения для руководителей отделов к концу квартала почти до 200 тыс. руб. Однако видно и последовавшее за ним резкое снижение к уровню в 85 тыс. руб.  

В структуре спроса на специалистов по продажам ожидаемо видно повышение доли менеджеров по продажам. К концу первого квартала 2017 года было необходимо примерно в 14 раз больше менеджеров по продажам, нежели руководителей отделов продаж.

На графике относительного роста спроса на специалистов по продажам лидируют руководители отделов. Спрос на них вырос на 90% относительно начала года. Спрос на линейных менеджеров и менеджеров по продажам вырос примерно на 50% за первый квартал.

Что касается средних предлагаемых заработных плат для специалистов по продажам, то за первый квартал существенных изменений не наблюдается. Все они находятся выше средней предлагаемой заработной платы по г. Москва. При этом к концу квартала предлагаемая заработная плата для руководителя отдела составилв 137 тыс. рублей, для линейного менеджера около 86 тыс. руб.

Спрос на специалистов по стратегии продолжает расти, относительно начала года этот показатель вырос на 50%.

Существенно выросла и предлагаемая заработная плата для специалистов по стратегии. К концу квартала она составила примерно 136 тыс. руб.

В структуре относительной величины спроса на измеряемые профессии традиционно лидируют маркетологи, менеджеры по продажам и менеджеры по работе с клиентами.

«Анализ рынка труда специалистов по коммуникациям показывает положительную динамику, – отмечает Владимир Ступников, президент iMARS. – Связано это с рядом причин, прежде всего, со значительным снижением уровня инфляции в стране. К примеру, если по итогам 2014 г. падение экономики России составляло 11,36 %, то в 2015 г. эта цифра равнялась 12,90 %. Но при этом в 2016 г. инфляция составляла всего 5,4%. Во многом благодаря этому зарплатные предложения целого ряда работодателей стали расти. Другим трендом последних месяцев стала унификация и расширение должностных инструкций многих специалистов. Так, если раньше на рынке ценились узкопрофильные сотрудники, то в последнее время, в том числе, в 1-м квартале 2017 г., работодатели делают ставку на широкопрофильных специалистов, которые могут реализовать проекты по различным направлениям. Вполне логично, что таким универсальным сотрудникам работодатели готовы платить повышенную зарплату».