ИИ-поиск выходит на передовую: как нейросети меняют правила видимости брендов
Как меняется поведение аудитории, какие платформы захватывают внимание и почему реклама в диалогах становится новым маркетинговым рубежом – в исследовании Similarweb
Масштаб и динамика роста генеративного ИИ
Генеративный ИИ окончательно закрепился в качестве одного из самых быстрорастущих сегментов интернета. За период с июня 2025 г. по май 2026 г. среднемесячный объем веб-трафика на ИИ-платформы достиг 9,5 млрд визитов (+70% год к году.), а число уникальных посетителей выросло до 655 млн (+57%). Мобильное направление растет еще активнее: за тот же период загрузки ИИ-приложений увеличились на 58% до 4,4 млрд. Технология перешла из стадии экспериментов в повседневное использование, охватывая все возрастные группы и сценарии – от работы и учебы до покупок и творчества.
Хотя ChatGPT остается лидером по трафику среди веб-чатов, его доля неуклонно снижается — наращивают аудиторию Gemini, Claude, Perplexity и DeepSeek. В мобильном сегменте картина аналогична: при доминировании ChatGPT сильный рост показывают, Gemini и Grok, тогда как некоторые ранние игроки теряют позиции. Параллельно ИИ активно внедряется в существующие экосистемы.
Нейросети, бренды и реклама
ИИ-рекомендации становятся мощным драйвером трафика: пользователи в 2–4 раза чаще посещают бренды, упомянутые в ИИ-ответе, по сравнению с неупомянутыми конкурентами. Однако источники, на которые ИИ ссылается, сильно различаются по отраслям – в красоте это электронная коммерция, в путешествиях – отзывы и пользовательский контент, в финансах – специализированные издательства.
Реклама в ChatGPT становится все более распространенной, и доля диалогов с объявлениями неуклонно растет на всех крупных рынках. Ключевая особенность – почти две трети рекламных показов происходят после второго промпта, когда контекст беседы уже сформирован, что позволяет таргетироваться на реальные потребности пользователя. При этом 65% сессий продолжаются после показа рекламы, а кликабельность (CTR) составляет около 0,5%.
В сфере платного привлечения аудитории самый резкий рост расходов на PPC зафиксирован у Gemini, однако наиболее сильный органический прирост при меньших затратах показал Claude – это свидетельствует о том, что рекламные бюджеты не гарантируют победу, и решающее значение имеют качество продукта и пользовательский опыт.
Рисунок 1. Распределение трафика между наиболее популярными
нейросетями
Рисунок 2. Сферы, в которых чаще всего применяется ИИ
