Интернет-реклама в России за 2025 год: 0,01% компаний заняли треть рынка
Какие отрасли и компании формируют российский рынок интернет-рекламы, а также как распределяются бюджеты между регионами и товарными категориями по данным ЕРИР
Совокупный объкм рекламных бюджетов в 2025 г. достиг 691 млрд руб., при этом на рынке действовало 1,25 млн рекламодателей, 5,4 тыс. агентств и более 95 тыс. операторов рекламных систем. Среднегодовой бюджет одного рекламодателя составил 554 тыс. руб., а число креативов превысило 1,4 млрд единиц. Причкм более половины из них пришлось на первый квартал.
Ключевой особенностью рынка стала сверхвысокая концентрация бюджетов у крупнейших игроков. Всего 84 компании с годовым бюджетом свыше 1 млрд руб. каждая (0,01% от всех рекламодателей) аккумулировали 34,3% всех затрат.
Региональная структура также крайне неравномерна: Москва аккумулирует 55,5% всех бюджетов (383,8 млрд руб.), Санкт-Петербург – 8,6%, Московская область – 7,1%. В тройке лидеров средний бюджет рекламодателя превышает 600 тыс. руб., в то время как в большинстве других регионов он существенно ниже. Кроме того, в 30 регионах-лидерах сосредоточено более 92% рекламных расходов.
Отраслевой анализ по ОКВЭД показал, что крупнейшими рекламодателями выступают:
-
розничная торговля (27,4% бюджетов, 30% участников),
-
информационные технологии (15,7% бюджетов, 3,5% участников)
-
финансовый сектор (11,5% бюджетов, 0,6% участников).
Рисунок 1. Поквартальные показатели
Рисунок 2. Разделение рекламодателей по величине рекламных
бюджетов
