Из мобайла назад в веб — глобальные тренды e-com в 2026 году
Почему растет трафик в вебе, какие категории показывают быструю динамику и где новые точки роста — в исследовании SensorTower
От мобильных приложений к веб-каналам
Глобальная электронная коммерция в 2026 г. вступает в фазу зрелости, где мобильный рост стабилизировался на пиковых уровнях, а основным драйвером привлечения новых пользователей становится веб. В первом квартале 2026 г. число уникальных посетителей eCommerce-сайтов в мире выросло на 21% год к году, а общий объем визитов увеличился на 9%. При этом загрузки мобильных приложений и время, проведенное в них, перестали расти.
Фешен и бьюти завоевывают веб
Хотя общие маркетплейсы сохраняют доминирование по числу загрузок (41%), наиболее динамично развивается сегмент модной электронной коммерции: посещаемость веб-сайтов в этой категории выросла на 75% за два года. Доля категории в общем веб-трафике достигла 12,6%. Бьюти-сегмент показывает еще более впечатляющую веб-динамику: Индия нарастила трафик на 116% год к году, Япония — на 55%, Франция — на 35%. Для брендов из этих категорий инвестиции в веб-опыт, поисковую оптимизацию и социальные каналы становятся критическими для привлечения новой аудитории.
Конкурентная расстановка сил
Amazon остается глобальным лидером по кросс-платформенному охвату. однако его рост замедлился. Аудитория сбалансирована между вебом и приложением
Temu вышла на второе место в мире как по мобильным активным пользователям (+24% год к году), так и по уникальным веб-посетителям. Одновременно компания изменила стратегию: сократила рекламу в США и ускорила экспансию на развивающихся рынках (например, в Бразилии).
Shein продемонстрировала самый сильный рост веб-аудитории (+70% уникальных посетителей) и лидирует в мобильном сегменте во многих странах.
Рисунок 1. Изменение количества установок приложений и трафика в вебе в
сегменте e-com
Рисунок 2. Динамика роста и аудитория крупнейших маркетплейсов
