Индустрия развлечений России: от постковидного бума к сбалансированному развитию
Какие сегменты лидируют, как меняются привычки аудитории и почему офлайн не сдает позиции — в исследовании Strategy Partners
Глобальный контекст и место России
Мировая индустрия развлечений в 2022–2024 гг. росла на 5% в год (CAGR), к 2030 г. замедлится до 3%, достигнув $3,5 трлн. Драйверы — развитие цифровых платформ и устойчивый спрос на живые события (60% расходов в 2025 г. приходится на офлайн). Развивающиеся экономики (Индия, Индонезия, Турция, Аргентина) обгоняют зрелые рынки. Россия же демонстрирует опережающую динамику: 30% в год в 2022–2024 гг. благодаря постковидному восстановлению, однако к 2027 г. ожидается замедление до 10%.
Емкость и структура российского рынка
Strategy Partners оценила объем рынка в 2025 г. в 2,8 трлн руб. По мнению аналитиков, к 2030 г. он вырастет до 4,5 трлн руб. Крупнейший сегмент — букмекерство (беттинг) — достигнет 2,9 трлн руб. к 2030 г. Далее следуют видеоигры и онлайн-кинотеатры (по 0,3 трлн руб.). Рост обеспечивают цифровизация досуга, инвестиции в отечественный контент, монетизация лояльной аудитории и господдержка.
Самые быстрорастущие ниши сегодня:
-
цифровые книги (18% год к году),
-
онлайн-кинотеатры (17%),
-
музыкальный стриминг (14%),
-
концерты (12%).
После ухода международных игроков российские компании заняли лидирующие позиции во всех сегментах. В кинопрокате доля иностранных фильмов рухнула с 74 до 22%. В музыкальном стриминге российские сервисы контролируют 97% рынка. В концертной сфере гонорары отечественных артистов выросли в 1,5–2,5 раза, фестиваль «Дикая мята — 2025» на 100% состоял из российских исполнителей и собрал более 50 тыс. зрителей.
Рисунок 1. Динамика и прогноз развития глобальной индустрии
развлечений
Рисунок 2. Прогноз развития российского рынка развлечений и его
структура
