«Невидимая сила» в онлайн-рекламе: рынок нативного продвижения в соцсетях
Какие форматы нативного продвижения работают в «Телеграме», доверяют ли пользователи маркировке и как игроки рынка реагируют на юридическую напряженность — в исследовании коммуникационного агентства «Пиархаб»
«Телеграм» остается центральной площадкой для цифрового PR и нативного продвижения: 97,5% брендов называют мессенджер одним из ключевых каналов коммуникации и не планируют отказываться от продвижения на платформе, а 80% компаний видят за «Телеграмом» будущее нативных форматов.
Нативная реклама в 2026 г. остается основным форматом продвижения: 52% компаний встраивают нативные посевы в стратегию и выделяют на них бюджет, 15% отдают нативу более половины digital-бюджета, а полностью отказываются от таких форматов лишь 2,5% опрошенных.
При этом правовая напряженность вокруг мессенджера нарастает. Большинство участников индустрии считают, что блокировка и серьезные ограничения работы неизбежны. Каждый пятый респондент нанял юриста в штат. Больше трети опрошенных считают юридические риски и вопросы маркировки одной из главных сложностей при работе с нативными форматами.
Зато пользователи почти не замечают маркировку рекламы: 33,8% никогда не замечали пометок «Реклама», а отношение к сообщению определяют стиль, тональность и контекст. Самыми приятными рекламными форматами пользователи назвали:
- случайные необычные истории (44,1%),
-
полезные исследования и статьи от имени бренда (30%),
-
рекомендации блогеров с пользой (13%).
Рисунок 1. Как изменится распределение бюджетов за ближайший год по мнению
респондентов
Рисунок 2. Опыт работы опрошенных специалистов с MAX
