Чего хотят бренды и чего хотят люди — 14 мировых трендов 2026 года

1. Эра GEO: поиск без кликов и списков

Традиционный поиск уступает место генеративному AI. Уже 23% покупателей ищут товары через генеративный AI, а 41% доверяют его результатам больше, чем обычной рекламе. К 2027 г. классический поиск, по прогнозам компании 3Thinkrs, будет обрабатывать лишь 45% запросов.  Задача бренда теперь — попасть в AI-ответ. Для этого важны понятные формулировки, доказательства, отзывы и независимые упоминания. Это новая точка входа в воронку продаж.

2. «Глупый» сюрреализм и причудливость: громкость как валюта внимания

В мире стерильного AI-контента выделиться помогают абсурд, искажение реальности и визуальные «поломки» — странные, непропорциональные объекты, считают в Adobe и Canva. Две трети опрошенных покупателей считают, что сегодня замечают только громкие, смелые сообщения (Human8). Сюрреализм становится инструментом привлечения внимания для брендов.

3. Бренды как места для жизни

После эпохи удаленки люди ищут офлайн-пространства для общения, хобби и отдыха. Бренды создают клубы, ретейл-пространства с фитнесом и гастрономией (Kith Ivy, Alo Wellness Club), превращая их в «третьи места» — то есть не дом и не работа. Рост просмотров видео про офлайн-сообщества на YouTube и сохранение идей для таких встреч вPinterest подтверждают устойчивый спрос на живые форматы.

4. Обращение к традициям 

На фоне глобальных платформ и одинаковых алгоритмов растет ценность локальной культуры: ремесла, фольклор, региональная эстетика. Азиатская культура (k-beauty, k-pop, аниме) продолжает влиять на глобальное потребление. Бренды обращаются к традициям как к источнику смыслов, адаптируя наследие под современные форматы.

Рисунок 1. Список всех ключевых трендов 2026 года

Рисунок 2. Кейсы и советы маркетологам тренда «Обращение к традициям»