Нет ничего важнее семьи: главные образы российской ТВ-рекламы
Как менялись различные типажи в рекламных роликах, какую роль играет образ семьи и сколько детей обычно появляется в рекламе — в исследовании Mediascope
Семья и дети
За последние три года доля рекламных роликов с участием людей в целом менялась незначительно: 84, 80 и 85% в 2023, 2024 и 2025 гг. соответственно. Наиболее распространенные герои рекламы — люди примерно от 23 до 50 лет, которые представляют наибольший интерес для производителей товаров и услуг. Доля роликов с детьми стабильно составляла около четверти от общего числа все три года.
Присутствие ребенка или подростка в ролике практически всегда означает, что рекламисты создают образ семьи. Четверть роликов с семьями в 2025 г. включали детей, 2% семей показаны без детей, еще в 3% роликов дети появлялись без взрослых (например, друзья на улице). Участие детей практически не встречается вне семейного контекста.
Популярные типажи и их динамика
-
Образ семьи — самый стабильный типаж: его вклад в суммарный рейтинг роликов с людьми держится на уровне 26–27% с 2023 по 2025 г. без заметных колебаний.
-
Друзья и коллеги заметно прибавили: доля друзей выросла с 13 до 20%, а коллег — с 16 до 20% за тот же период.
-
Знаменитости, актеры и блогеры нарастили присутствие сильнее всех — с 20 до 30% к концу 2025 г.
-
Образ пары (влюбленные, муж и жена) не имеет устойчивого тренда: его доля менялась от 14 до 19% в разные периоды.
Рисунок 1. Распределение героев рекламы по возрасту
Рисунок 2. Количество детей в рекламе
