Не БАДами едиными: как трансформируется рынок качества жизни в России

Оборот российской мультииндустрии качества жизни достиг в 2025 г. 14,8 трлн руб. при общей емкости смежных потребительских рынков в 50,1 трлн руб. Всего исследователи включили в этот сегмент 10 индустрий — от продуктового ретейла (с долей 33,2%) до сервисов доставки (0,8%). Сегмент качества жизни в России уверенно растет быстрее общего рынка: за четыре года прирост составил 51% против 43%.

Для самих потребителей качество жизни — это в первую очередь финансовая стабильность (71%), физическое здоровье (62%) и эмоциональное равновесие с комфортной бытовой средой (по 53%). Бизнес же считает, что качество жизни связано с медициной и диагностикой (67%), фитнесом (64%), полезным питанием (63%), индустрией красоты (63%) и ментальным здоровьем (57%). Около 87% россиян ориентируются на мнение специалистов в вопросах красоты, здоровья и качества жизни при выборе товаров и услуг. Доверие к ним становится важным драйвером потребительского поведения.

Основными барьерами, мешающими людям активнее вкладываться в свое благополучие, остаются финансовые ограничения (48%), нехватка времени (44%), отсутствие внутренней мотивации или лень (32%) и просто нехватка сил на заботу о себе (23%). Тем не менее потребители планируют наращивать траты на уход за собой. Бизнес тоже смотрит в будущее с осторожным оптимизмом: 47% ожидают увеличения оборота в 2026 г.

Среди главных трендов будущего авторы выделяют пять направлений: 

• выбор жить одним днем вместо погони за бессмертием;
• переход от агрессивной самооптимизации к самодоверию — умению слышать сигналы организма;
• нервы в приоритете: управление стрессом становится базовым навыком;
• одиночество признается угрозой здоровью наравне с физическими рисками;
• включение финансовой тревожности в повестку ментального благополучия: работа с деньгами становится формой заботы о психике.

Рисунок 1. Траты, которые россияне считают бесполезными

Рисунок 2. 10 индустрий, которые формируют рынок качества жизни