Поколение с кнопкой «купить»: 25% опрошенных Gen Alpha сами заказывали товары
Что покупает поколение альфа, как онлайн-активность формирует их покупательские привычки и почему родители не всегда знают о самостоятельных заказах детей — в исследовании компании PwC
Дети поколения альфа обладают высоким уровнем самостоятельности в покупках — 97% опрошенных в возрасте 7–14 лет заявляют, что хотя бы иногда принимают решения о приобретении товаров самостоятельно, а 70% владеют собственным планшетом и 72% регулярно пользуются смартфоном. Почти четверть самостоятельно заказывают товары через приложения или сайты, а 25% пользуются сервисами доставки еды.
Основные категории покупок:
-
еда и напитки (72%),
-
игрушки (57%),
-
одежда (55%),
-
цифровые приложения (53%),
-
внутриигровые покупки (42%).
Социальные сети и цифровые платформы стали главными драйверами потребительского интереса — по словам 61% детей именно соцсети вызывают желание купить какую-то вещь. При этом 68% регулярно смотрят YouTube, 54% играют на игровых платформах, а TikTok активно используют 46% подростков 13–14 лет.
Дети не только тратят, но и зарабатывают — 38% получают более $20 в неделю. Родителеи подтверждают, что ребенок зарабатывает сам, преимущественно через выполняя дела по дому (65%), получая хорошие оценки или достигая успехов в спорте (50%).
Рисунок 1. Где поколение альфа больше всего проводит времени*
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
Рисунок 2. На какие категории дети чаще всего самостоятельно тратят
деньги
