Рынок мобильной рекламы в России: KPI меняются, а объемы растут
Что происходит с динамикой рынка, какие проблемы остаются актуальными, а также какие прогнозы аналитики дают на 2026 год — в исследовании АЦ РИР и Go Mobile
Рынок в 2025 году
Согласно данным исследования, по итогам 2025 г. средний прирост бюджетов на мобильную рекламу составил 5% год к году. Больше всего расходы нарастили категории «Образование» (+20%) и Финансы (+14%), которые растут за счет сдвига потребительских приоритетов в пользу услуг с долгосрочной ценностью. В то же время «Спорт» и «E-grocery + QSR (Quick Service Restaurant)» сократили траты на 6 и 9% соответственно из-за смещения фокуса с дорогого привлечения на монетизацию текущей базы. Наиболее крупные сегменты — e-com и беттинг — вошли в зону перенасыщения.
Рынок в 2026 году
Прогноз на 2026 г. предполагает значительное ускорение: средний прирост бюджетов на мобильную рекламу ожидается на уровне 15%. У рекламодателей траты на продвижение мобильных приложений вырастут на 11% (в 2025 г. наблюдалось снижение на 2%). Доходы площадок от рекламы мобильных приложений увеличатся на 14% (против 5% годом ранее), а выручка от рекламы, размещаемой на мобильных устройствах в целом, прибавит 21% (против 4% в 2025 г.)
Основными ограничителями для более активного роста остаются:
-
медиаинфляция,
-
дефицит качественного инвентаря,
-
ограниченная емкость ряда вертикалей,
-
высокая концентрация спроса у крупнейших рекламодателей и экосистем.
Рисунок 1. Основные тренды на рынке
Рисунок 2. Изменение KPI в разных сегментах рынка
