Тренды диджитал-рекламы: стабильный медиасплит и растущий бюджет на маркетинг
Как меняется медиамикс рекламодателей в 2026 году, сколько бизнес готов тратить на рекламу и почему нейросети стали операционной нормой — в исследовании eLama
Список из топ-5 каналов в медиасплите рекламодателей в 2025 г. остался неизменным по сравнению с 2024 г. Контекстная и таргетированная реклама сохраняют лидерство, инфлюенс‑маркетинг закрепился в топ‑5, а внутри этого сегмента за последние два года вдвое выросла доля рекламодателей, использующих телеграм‑каналы — с 16 до 33%.
В 2025 г. хотя бы один новый канал продвижения впервые запустили треть компаний, а в 2026 г. тестировать новые инструменты планируют уже 78% рекламодателей. Среди наиболее приоритетных направлений:
-
инфлюенс‑маркетинг (33% респондентов),
-
реклама в Telegram Ads (21%),
-
таргетированная и контекстная реклама (по 16%),
-
SEO (15%),
-
репутационный маркетинг (14%),
-
видеореклама и SMM (по 12%).
Бюджетная политика становится более осторожной: доля бизнеса, оставляющего рекламный бюджет без изменений, выросла с 24 до 41%. При этом 39% компаний ожидают увеличения расходов, и лишь 20% прогнозируют их сокращение. Половина респондентов тратит на рекламу до 50 тыс. руб. ежемесячно.
Рисунок 1. Доля медиаканалов в сплите рекламодателей
Рисунок 2. Изменение рекламных бюджетов в 2025 году
