Будущее антифрода в России: есть ли рецепт для достижения «чистого трафика»
Сколько рекламного бюджета сгорает из-за невалидного трафика, какие виды фрода встречаются чаще всего и как опыт восточных коллег может помочь в борьбе с ними — в исследовании FutureLab (ГК Starlink) и АРИР с конференции «Цифровой Brand Day 2026»
Исследование подтвердило, что фрод до сих пор остается одной из самых острых для рекламного рынка. Три четверти опрошенных компаний оценивают свои потери от ИИ‑фрода в 5-10% рекламного бюджета, а почти четверть респондентов называют цифры от 11% до 20%.
Наиболее распространенными видами мошенничества респонденты назвали:
-
ботовый трафик (79%),
-
фрод в кликах (76%),
-
фрод в конверсиях (68%),
-
фрод в показах (64%),
-
атрибуцию (52%).
Для защиты 83% компаний используют анализ трафика с выявлением аномалий, а 77% внедрили системы антифрод-защиты. Основной проблемой рынка участники опроса называют отсутствие консолидированного решения по борьбе с мошеннеческим трафиком.
«Все наши алгоритмы работают по слоям. Первый слой это базовый технический уровень: проверяются IP-шники, юзер-агенты, и дальше они идут по слоям вниз. Самый последний – это поведенческий фактор», — говорится в исследовании.
Рисунок 1. Показатели фрода в различных рекламных каналах
Рисунок 2. Тренды борьбы с фродом азиатского рынка
