Гонка за масштабом: как меняются стратегии в социальных медиа
Почему инфлюенсеры стали обязательной частью стратегии брендов, на что будут направлены основные бюджеты в 2026 году и что мешает командам масштабировать успех — в исследовании компании Emplifi
Инфлюенс-маркетинг окончательно закрепился в роли одной из важнейших стратегий бренда. Так, две трети опрошенных маркетологов планируют увеличить бюджеты на это направление в 2026 г. Это подкрепляется и потребительским спросом, так как 65% покупателей признают влияние контента от других пользователей на свои решения. Основные бюджеты будут направлены на микро- и макро-инфлюенсеров (по 47%), а приоритетной целью кампаний остается узнаваемость бренда (70%). Примечательно, что набирают обороты эксперименты с виртуальными инфлюенсерами: 58% маркетологов намерены увеличить число коллабораций с ними в 2026 г.
Маркетологи признают пользовательский контент одним из главных элементов: 82% респондентов согласны с его важностью, однако лишь 31% системно поощряют и интегрируют его. Остальные используют UGC от случая к случаю, упираясь в нехватку качественного контента (31%) и сложности с измерением ROI (24%). Доминирующим форматом контента становятся короткие видео (73%). Маркетинг масштабируется быстрее, чем когда-либо, а размеры команд и бюджеты остаются неизменными. Однако у этого есть и обратная сторона — 52% маркетологов регулярно испытывают выгорание.
Четыре совета для развития инфлюенс-маркетинга в компании.
-
Сделать видео центральным элементом: относиться к контенту, созданному инфлюенсерами, не как к дополнению, а как к основному потоку контента, делая ставку на видеоформаты.
-
Развиваться дисциплинированно: сопровождать увеличение бюджетов на инфлюенсеров внедрением четких показателей эффективности и измеримых фреймворков.
-
Доказывать ценность: сделать приоритетом отслеживание ROI, чтобы инфлюенс-маркетинг воспринимался руководством как драйвер роста, а не просто статья расходов.
-
Использовать умные инструменты: выбирать платформы, которые автоматизируют и упрощают весь процесс — от поиска и проверки инфлюенсеров до управления коммуникацией и утверждения контента.
Рисунок 2. Цели и барьеры при использовании UGC-контента
Рисунок 2. Выгорание среди маркетологов и внутренние задачи
