Аудиорекламу в России запоминают более половины онлайн-слушателей
Главное об аудиоконтенте: портрет слушателя, модели потребления и сила аудиорекламы — в исследовании Weborama и АРИР
Онлайн-аудиоконтент в России слушают 81,7 млн человек в возрасте 18–64 лет, что составляет 78% населения страны в данной возрастной группе. Из них подавляющее большинство (57,5%) слушают только музыку или радио онлайн, 38,5% совмещают прослушивание музыки или радио с подкастами, и лишь 4% включают исключительно подкасты. При этом 84% используют бесплатные сервисы для потребления аудиоконтента — в среднем 3 ресурса на человека.
Чуть больше половины (50,5%) владельцев платных подписок и 60,3% пользователей бесплатных сервисов слышат и запоминают аудиорекламу. После этого они обращают на нее внимание на других ресурсах. Около 73% респондентов лояльно относятся к аудиорекламе, если при этом поглощают бесплатный контент. Однако большинство (42%) из тех, кто согласен прослушивать рекламу, готовы слушать не более 15 секунд и не более 1–2 роликов.
Пользователи готовы слушать рекламу, если она:
-
ненавязчива, хорошо вписывается в контент (43,2%);
-
позволяет слушать музыку и радио бесплатно (42,3%);
-
во время рекламы звучит красивая музыка (25,4%);
-
в сообщении есть информация о скидках или акциях (22,9%).
Рисунок 1. Каким образом пользователи взаимодействуют с брендом после
прослушивания рекламы
Рисунок 2. Какие еще форматы рекламы запоминают слушатели
онлайн-аудио
