Анимация возвращает к экранам: дети стали проводить за ТВ на 4% больше времени
Как изменилось потребление детского контента, кто и где его смотрит, а также что набирает популярность у подростков — в исследовании Mediascope
Доля мультфильмов и мультсериалов в общем объеме телевещания остается в районе 14%. При этом зрители стали проводить за анимацией больше времени: если в 2024 г. ее доля в телепросмотре составляла 5,3%, то в 2025 г. — уже 6,1%. Пиковые значения традиционно фиксируются в период новогодних каникул.
Время просмотра ТВ детьми и подростками (4–17 лет) в 2025 г. выросло на 4% по сравнению с 2024 г., достигнув 80 минут в день. Детские каналы вошли в топ по приросту доли. Параллельно фиксируется бум интереса к аниме: доля любителей этого жанра среди аудитории 12–17 лет увеличилась с 22% в 2021 г. до 28% в 2025 г., а в группе 18–24 лет — с 14 до 23%.
Онлайн-кинотеатры становятся главной площадкой потребления анимации. В январе 2026 г. россияне потратили на просмотр анимации в сети 224,4 млн часов. Ключевой перелом наступил в августе 2024 г., когда объемы просмотра анимации в онлайн-кинотеатрах резко пошли вверх.
Доля анимации от общего времени просмотра:
-
Wink — 23%,
-
«Кинопоиск» — 22%,
-
Okko — 16%,
-
Kion — 13%
-
«Иви» — 13%,
-
Start — 5%,
-
Premier — 2%.
Рисунок 1. Топ мультсериалов по количеству просмотров в
онлайн-кинотеатрах за январь 2026 г.
Рисунок 2. Аудитория детского контента по возрасту
