Тренды Super Bowl 2026: как изменилась реклама на крупнейшем медиасобытии в США
Как трансформировались коммуникации брендов, какие тренды выходят на передний план и какие общие черты прослеживаются у рекламных роликов — в исследовании Realweb
Super Bowl продолжает оставаться главной призмой культуры Соединенных Штатов. Событие собирает у экранов от 127,7 до 137 млн зрителей. Анализ 66 рекламных кейсов позволил выделить 8 ключевых трендов, отражающих сдвиги в креативных решениях.
1. AI-доминирование
Впервые AI-бренды заняли лидирующую позицию по доле голоса: 7 рекламных роликов от AI-компаний против 6 суммарно от традиционных автомобильных и пивных брендов. Технология перешла из категории инновации в категорию инфраструктуры, став естественной частью жизни. Следующим этапом эволюции станет невидимость технологии, когда бренды будут рекламировать результат, а не сам алгоритм.
2. Ностальгия как стратегия
Стратегически значимым инструментом вовлечения стал прием ностальгии, показавший рост на 7% по сравнению с предыдущим годом. Только изменилась целевая аудитория: основным объектом теперь выступают миллениалы, ставшие доминирующей платежеспособной группой. В отличие от прошлых лет, где ностальгия была случайным приемом, в 2026 г. она стала центральной стратегией с измеримым эффектом.
3. Фарма в мейнстриме
Фармацевтические бренды масштабно вошли в мейнстрим, создав еще один молодой тренд. Компании больше не боятся поднимать вопрос о здоровье и благополучии, раскрывать табуированные темы. В то время как в 2025 г. присутствие фармы было осторожным и ограничивалось 2–3 брендами, в 2026 г. видно массовое присутствие и смелые креативные решения.
Остальные тренды рекламы «Суперкубка»:
-
комьюнити-нарратив,
-
абсурдный юмор,
-
бренд-конфронтации,
-
кинематографическая реклама,
-
интерактивность и геймификация.
За пределами основных трендов выделяются сквозные паттерны успешных кампаний: эмоциональная аутентичность, где продукт становится героем истории, культурная релевантность и последовательность брендинга. В то же время наблюдаются антитренды, теряющие потенциал, включая усталость от знаменитостей, поверхностный юмор без связи с продуктом и абстрактные обещания в AI-рекламе.
Рисунок 1. Общие черты и приемы рекламы на «Суперкубке»
Рисунок 2. Антитренды рекламы
