Есть контакт: более половины россиян замечают рекламу на Smart TV
Какая аудитория пользуется Smart TV, что обычно смотрят на умных экранах и насколько эффективна реклама в этом канале — в исследовании компании Launcher
Аудитория
Smart TV стал неотъемлемой частью повседневной жизни: абсолютное большинство владельцев (80%) используют устройство ежедневно. Аудитория в основном состоит из семейных пар: 73% опрошенных пользователей находятся в отношениях или в браке, а 78% из них имеют детей.
Сценарии потребления
Аудитория все больше уходит от классического ТВ в сторону видео по запросу (VOD). Эта тенденция особенно выражена среди высокодоходных групп, где 89% смотрят VOD, и только 50% еще обращаются к линейному телевидению, что говорит о постепенном уходе платежеспособной аудитории из традиционного эфира. Кроме того, умные телевизоры используют для просмотра YouTube, новостей или прослушивания музыки.
Реклама
Рекламу на стартовом экране Smart TV замечают 56% опрошенных пользователей сразу после включения устройства. При этом она показывает высокий Conversion Rate: 76% пользователей после ее просмотра совершают целевые действия, такие как клик, поиск на другом устройстве или последующий переход на сайт. Почти треть респондентов считает такую рекламу более заметной, чем внутри приложений или ТВ-каналов.
Опрос проводился среди 569 респондентов, купивших ТВ за последний год
Рисунок 1. Основные сценарии потребления контента на Smart TV
Рисунок 2. Доля конверсионных действий после просмотра рекламы
