Still Watching 2025: новые правила взаимодействия с аудиторией стримингов от Netflix
Как зумеры и миллениалы реагируют на видеоконтент и как брендам попасть в самую горячую аудиторию — в ежегодном отчете Netflix
Реклама на стримингах
Реклама на стриминговых сервисах обладает повышенной заметностью и эффективностью: 61% опрошенных зумеров отметили, что она выделяется для них больше, чем те же самые креативы в других местах. При этом 68% зрителей признались, что настолько увлечены просмотром Netflix, что даже не открывают свои телефоны.
Фэндом — шанс попасть в аудиторию
Фэндом играет ключевую роль: 90% Gen Z и миллениалов считают себя фанатами хотя бы одного шоу. Интеграция с такими проектами повышает лояльность. Около 43% Gen Z и миллениалов будут лучше относиться к бренду, если он связан с шоу или фильмом, который они любят. А 71% чаще покупают у брендов, которые ассоциируются с их любимым фэндомом.
Реклама с повышенной вовлеченностью:
-
71% представителей поколения Z и миллениалов обращают внимание на рекламу, которая тематически связана с тем, что они уже смотрят;
-
74% заявляют, что обращают внимание на рекламу, в которой используются элементы или персонажи из просматриваемого ими шоу или фильма;
-
81% с большей вероятностью обратят внимание на рекламу, которая соответствует их текущему эмоциональному состоянию.
Рисунок 1. Тренд: фанаты выносят свою страсть за пределы сервиса и в реальный мир
Рисунок 2. Методология исследования
