Рынок рекламных медиатехнологий превысил 300 млрд рублей в 2024 году
О том, как оценивается текущее состояние рынка медиатехнологий в креативных индустриях, какие у отрасли потребности и какие есть перспективные ниши — в исследовании Ressoft Consulting
Медиатехнологии — это оборудование и программное обеспечение, применяемые для создания, обработки, управления и распространения медиаконтента.
Емкость российского рынка медиатехнологий в 2024 г. составила 377 млрд руб., а объем затрат на производство контента — 1,7 трлн. При этом более 90% потребляемых в России решений — зарубежные.
Реклама занимает доминирующие доли рынка. Объем затрат на производство рекламного контента в 2024 г. оценивается в 1,5 трлн руб., а доля затрат на медиатехнологии составляет 20% от этого показателя.
Рекламная индустрия выделяется среди креативных сегментов как обладающая наибольшей технологической устойчивостью. Трансформация происходит по нескольким направлениям:
-
активное внедрение AI и автоматизации креатива для генерации контента,
-
data-driven-персонализация рекламы с использованием алгоритмов для анализа данных и автоматической подстройки контента под аудитории,
-
освоение новых форматов и каналов дистрибуции,
-
развитие новых технологий управления рекламой через AdTech-платформы для автоматизации закупки и размещения.
По результатам экспертных интервью сделан вывод, что креативное производство в рекламе остается частично импортозависимым, однако успешно компенсируется локальными инструментами. При этом управление рекламой и аналитика признаны одним из наиболее зрелых локализованных сегментов рынка.
Рисунок 1. Использование зарубежного и отечественного ПО в
медиатехнологиях
Рисунок 2. Отрасли с наиболее широким применением медиатехнологий при
создании контента
