Рекламный рынок России может вырасти на 18% в следующем году
О состоянии рекламной отрасли, последних трендах развития и прогнозах на следующий год — в презентации Марии Колосовой, гендиректора Group4Media, с конференции «Этот год — следующий год»
За период с 2021 по 2025 г. медиапотребление россиян значительно трансформировалось. Еженедельная аудитория мессенджеров выросла с 50 до 83% населения, а аудитория e-com-платформ увеличилась с 40% до 79%. Потребление контента через Smart TV также поднялось с 7 до 29%. Зато на 5 п. п. снизился суточный охват ТВ.
Рекламный рынок также демонстрирует рост, особенно в цифровых сегментах. В наружной рекламе активно растут цифровые форматы: количество цифровых поверхностей увеличилось до 979 тыс. в 2025 г. с 187 тыс. в 2020 г. E-com стал главным по рекламным расходам, его доля в медиарынке выросла до 35% в 2025 г. с 5% в 2020 г.
Согласно прогнозу Group4Media, в следующем году рынок вырастет на 18%. Наибольшую динамику покажут:
-
e-com — 37%;
-
видео — 10%;
-
наружная реклама — 10%;
-
цифровые каналы — 8%.
Рисунок 1. Использование ИИ потребителями и бизнесом
Рисунок 2. Прогноз динамики рекламного рынка
