Цифровая медиасреда в 2025 году

Компания Deloitte Center for Technology, Media & Telecommunications рассказала, почему социальные платформы становятся главными игроками в мировой медиаиндустрии, перехватывая рекламные бюджеты и внимание пользователей

Распределение внимания. Пользователи сегодня тратят в среднем 6 часов в день на медиа и развлечения, но их внимание распределено между стримингом (1,4 часа), соцсетями (0,9 часа), UGC (0,6 часа) и играми (0,6 часа). Поколение Z лидирует по времени в соцсетях: 6,9 часа ежедневно, тогда как бумеры проводят там 5,4 часа. Смарт-ТВ доминирует при просмотре фильмов (66%), но мобильные устройства предпочитают для скроллинга соцсетей (71%) и коротких видео (48%).

Реклама в соцсетях и на стриминге. Примерно 63% зумеров и 49% миллениалов считают, что креативы в соцсетях больше влияют на покупки, чем сообщения в стриминге. Для 54% молодых людей реклама в соцсетях кажется наиболее релевантной. При этом стриминговые сервисы теряют лояльность: 39% пользователей отменили подписку за последние 6 месяцев, а среди зумеров и миллениалов этот показатель превышает 50%.

Рисунок 1. Распределение внимания разных поколений