Анализ рынка интерактивной рекламы для мобильных приложений

SocialPeta и Playable Factory проанализировали рынок игровой рекламы и сравнили ее эффективность с традиционными форматами

Playable ads — «реклама, в которую можно играть» — это интерактивный формат цифровой рекламы, который позволяет пользователям взаимодействовать с контентом до перехода на целевую страницу или скачивания приложения. Она имитирует элементы геймплея или функционала продукта, давая аудитории возможность попробовать приложение или игру прямо в креативе.

Рынок интерактивной игровой рекламы демонстрирует устойчивый рост. По данным исследователей, в 2024 г. ежедневно в среднем 340 рекламодателей использовали такие форматы, при этом пиковая активность была в ноябре — тогда этот формат использовали 450 компаний, что составило 7,6% от общего числа рекламодателей в сегменте мобильных игр. Ежедневно создавалось около 30 тыс. игровых креативов, занимая 8% от общего объема рекламы в играх.

Игровая реклама привлекает на 47% больше внимания потребителей и обеспечивает на 319% выше конверсию по сравнению с видеообъявлениями. Например, в категориях «Здоровье» и «Шопинг и еда» конверсия достигает 15–20%, что вдвое превышает показатели традиционных форматов.

Рисунок 1. Динамика количества креативов