Развитие электронной коммерции в России

Консалтинговая компания «Яков и Партнеры» представила масштабное исследование о сегменте e-com в России с последними тенденциями и прогнозами

Показатели рынка e-commerce. За период 2019–2024 гг. объем рынка электронной коммерции вырос в 7,5 раза — с 1,7 до 12,6 трлн руб. Доля онлайн-торговли в розничном секторе увеличилась с 5 до 23% — во многом благодаря развитию маркетплейсов, которые нарастили свою долю на рынке с 23 до 64%. Однако темпы роста начинают замедляться: если в 2020–2023 гг. GMV увеличивался более чем на 100% в год, то в 2024 г. показатель год к году составил 54%.

Основные сегменты. Более 50% GMV e-commerce в 2024 г. пришлось на фешен и бытовую технику и электронику (БТиЭ). В то же время самыми быстрорастущими сегментами стали FMCG (+48%), автотовары (+46%) и e-pharma (+41%). В нишах премиальных и специализированных товаров (например, DIY, premium-одежда) сохраняются независимые маркетплейсы и крупные интернет-магазины.