Образ семьи в рекламе в 2023-2024 годах

Креативное агентство OMA проанализировало, как образы семьи представлены в российской ТВ-рекламе в 2023 и 2024 годах, и узнало о произошедших изменениях

Изменение присутствия семейных образов в рекламе.

Доля рекламных роликов с изображением семьи выросла с 29% в 2023 г. до 33% в 2024 г. Нуклеарные семьи стали чаще появляться в рекламе — их доля увеличилась с 23,2 до 26% от всех креативов. За год (2023–2024) использование образов многодетных семей в рекламе выросло на 42,2%. Также в 2024 г. возросло использование семейных образов с несколькими поколениями, хотя их доля остается небольшой — всего 6%.

Доля роликов с нуклеарными семьями составляет 79% от всех креативов с демонстрацией семьи в 2024 г.

Тренд на реалистичность сюжетов.

В 2024 г. 28% рекламных роликов показывали семейные конфликты и их разрешение против 21% в 2023 г. Это отражает сдвиг от идеализированных образов к более аутентичным сценариям. Такой подход помогает брендам установить более прочную эмоциональную связь с аудиторией.