Тренды маркетинга 2024-2025: российская реальность и зарубежный опыт

Команда E-Promo Group рассмотрела, какие мировые тренды сегодня доминируют и какие из них актуальны для России

Одной из неоспоримых тенденций стало активное развитие технологий с использованием ИИ.

В 2022 г. объем мирового рынка GenAI в области кодирования составил $19,1 млн, а к 2030 г. прогнозируется его рост со среднегодовым темпом в 25,2%.

Наиболее динамично развивающимся сегментом станет веб-разработка и создание приложений — динамика достигнет 26,8%. Объем российского рынка больших языковых моделей (нейросетей) для бизнеса по итогам 2024 г. составит 35 млрд руб., подсчитали в Центре искусственного интеллекта МТС (MTS AI). До 2028 г. этот показатель будет расти в среднем на четверть ежегодно.

Еще один тренд — развитие так называемых суперприложений (superapp). Это мобильная платформа, объединяющая множество сервисов в рамках единой экосистемы. Их популярность объясняется запросом современных пользователей, особенно молодых поколений, на удобство, скорость и бесшовную интеграцию функций.

К 2027 г. более 50% населения мира станут ежедневными пользователями суперприложений, говорится в исследовании Gartner.

К 2033 г. объем глобального рынка таких приложений достигнет $883,3 млрд. Феномен, зародившийся в Азии, активно развивается и в России. Крупные игроки внедряют суперприложения, например «Яндекс.Go», «Т-Банк» и «ВКонтакте».