Тренды медиаконтента и бренды

Согласно данным из отчета, 72% опрошенных потребителей предпочитают, чтобы бренды взаимодействовали с ними только тогда, когда это уместно, а не постоянно были в инфополе. Это указывает на то, что аудитория устала от погони компаний за вирусными трендами и мемами, считают в Sked. Например, ответы Wendy's в Х (экс-Twitter) раньше вызывали положительный отклик, но теперь, когда многие бренды пытаются повторить этот успех, это выглядит менее оригинально. Duolingo с его маскотом и агрессивным юмором в TikTok пока сохраняет популярность, но даже этот подход может скоро устареть, считают аналитики.

Еще один тренд — hopecore, или же контент, который вселяет надежду. Согласно данным из отчета, 77% потребителей более позитивно относятся к брендам, которые делятся вдохновляющими историями. Как считают в Sked, компаниям лучше сосредоточиться на небольших, но реальных актах доброты вместо громких, но пустых заявлений. Это будет смотреться более искренно в глазах аудитории.

Рисунок 1. Тренд на «надежду»

Рисунок 2. Тренд на снижение присутствия брендов