Новогодние праздники и потребители: ожидания и поведение

Ipsos провел исследование и рассказал о том, что потребители ждут от брендов на Новый год

Три четверти опрошенных покупателей поколения Z сказали, что им нравится, когда бренды поздравляют их с Новым годом. Среди миллениалов таких меньше — 68%. Зато 80% опрошенных «игреков» любят, когда магазины начинают создавать праздничное настроение.

Четверть респондентов снизят бюджет на новогодние подарки. Примерно половина (49%) опрошенных собираются потратить свыше 1,5 тыс. руб. на праздничные презенты. Около 7% вовсе не планирует что-либо покупать.

Рисунок 1. Планируемые траты потребителей на Новый год

Рисунок 2. Предпочтительные подарки на Новый год

Еще материалы

Импульсные покупки, микро-сообщества и поколение альфа: как потребители повлияют на маркетинг в 2026 году

Глобальные рекламные тренды: соцсети и digital остаются драйверами

Шесть трендов мобильной рекламы в 2026 году

Интересное

Альтернатива для безальтернативных

Топ-5 трендов в мобильном маркетинге на 2025 год

Связаться с редакцией

Предложить новости По рейтингам и аналитике По партнерству и бартеру

Валентина Буйлова

редактор новостной ленты AdIndex

Образование: МГУ им. М.В. Ломоносова, специальность «журналистика». Ранее работала корреспондентом утренней ленты в AdIndex, ответственным секретарем в газете «Крымская правда», редактором севастопольского филиала «Комсомольской правды».

valbe@adindex.ru

Вероника Пенкина

менеджер отдела исследований AdIndex

Образование: НИУ ВШЭ по программе «Социология», специализация – «Экономическая социология». До AdIndex работала в Data Insight на позиции аналитика-исследователя.

research@adindex.ru

Ярослав Макаров

директор по маркетингу и развитию

Ярослав более 8 лет работает в AdIndex. Сейчас он отвечает за работу с информационными партнерами, поддержку наших мероприятий и продвижение AdIndex как бренда.

pr@adindex.ru