Как российские потребители и компании воспринимают устойчивое развитие


Исследования | 24 Сентября 2018

Аудиторская компания KPMG и Effie Russia провели совместное исследование о том, как в России реализуются 17 целей устойчивого развития ООН. Результаты исследования были представлены в ходе форума «Бренды со смыслом: кого выберет потребитель завтра?»

Государства-члены ООН 25 сентября 2015 г. приняли Повестку дня в области устойчивого развития до 2030 г. В документе содержится 17 целей и 169 задач, которые предстоит решить мировому сообществу для благоустройства жизни.

Как российские потребители и компании воспринимают устойчивое развитие

Одной из целей устойчивого развития указано «ответственное потребление и производство», что непосредственно затрагивает глобальные и локальные бренды во всех сферах: от выбора материала для производства до продвижения идеологии разумного потребления, что, безусловно, может сказаться на росте продаж, а следовательно, и на прибыли.

В России устойчивое развитие — это благотворительность

Лидерами в реализации целей устойчивого развития в нашей стране остаются глобальные игроки, хотя некоторые крупные российские компании подхватывают международную инициативу. Остальная — большая — часть рынка до сих пор воспринимает устойчивое развитие как благотворительность и социальную ответственность. Да и для самих потребителей ответственность бизнеса — это в первую очередь обеспечение достойными рабочими местами (так считает 61% респондентов), производство качественных товаров и услуг (45%), справедливые цены на них (41%) и  забота о сотрудниках (40%).

Причем в мире складывается похожая картина. Согласно исследованию GfK Consumer Life «Глобальные тренды и российский потребитель», международное сообщество волнует обеспечение рабочими местами (48%), производство товаров и услуг хорошего качества (41%), но куда больше волнует забота об окружающей среде (37% в мире против 20% в России).

Как российские потребители и компании воспринимают устойчивое развитие

Больше всего российских потребителей заботят инфляция и высокие цены, экономический спад, наличие денег только на удовлетворение насущных потребностей и противозаконные действия избранных лиц. Забота об окружающей среде в этом списке занимает только шестое место, а экономическое неравенство — седьмое.

Как российские потребители и компании воспринимают устойчивое развитие

При выборе продукции нашего потребителя меньшего всего заботит социальная ответственность производителя, органическая упаковка и вопросы охраны окружающей среды. Это отмечает и старший директор по маркетингу Adidas Петр Гыскэ: «В России существует своя специфика, связанная с недостаточным уровнем понимания важности темы устойчивого развития».

Как российские потребители и компании воспринимают устойчивое развитие

Не нашли широкого распространения

Свое исследование KPMG и Effie Russia запустили весной 2018 г. Из всех поданных заявок на Effie Awards Russia 2018 только 32% отметили отметили одну из целей как имеющую отношение к коммуникационному проекту. Дальше из них было отобрано 39% анкет-финалистов. По итогам многоэтапного исследования только 10 проектов эксперты сочли соответствующими необходимым параметрам.

Как российские потребители и компании воспринимают устойчивое развитие


Как российские потребители и компании воспринимают устойчивое развитие


Эксперты пришли к трем основным выводам о состоянии ЦУР в России:

  • неразвитость спроса на ответственные продукты и услуги со стороны потребителей;

  • инициатива еще не нашла широкого распространения в России;

  • коммуникации, связанные с целями, в основном являются разовыми инициативами.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 8945

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама