Исследование: тенденции рынка мобильных игр

В своем отчете Liftoff указывает, что категория «игры» среди всех приложений для смартфонов является лидером, генерируя $34,8 млрд по всему миру. Это 85% от общей выручки на рынке приложений в 2015 году. При этом, несмотря на огромное количество еженедельно появляющихся приложений (2750 только в одном App Store), доход от них продолжает расти. Однако повышается и конкуренция: разработчикам приложений необходимо прикладывать усилия, чтобы найти, привлечь и удержать своего пользователя.

В ходе исследования, которое проводилось с октября 2015 по октябрь 2016 года, было проанализировало более 3 млн случаев установки приложений, в которых реклама в том или ином виде была показана свыше 7 млрд раз. В докладе приведены такие показатели как CPI (cost per install, цена за установку приложения), CPR (cost per registration, цена за регистрацию), CP-IAP (cost per in-app purchase, цена за покупки внутри приложения), разбиты данные отдельно для Android и iOS и по разным регионам – Северной Америке, Европе, Ближнему Востоку и Африке (EMEA), по Азиатско-Тихоокеанскому региону. В исследовании также сравниваются данные для различных категорий игр, среди которых приключенческие, азартные и стратегии.

Ключевые выводы исследования:

- Приложений на iOS, в которых регистрируются пользователи (ключевое действие, которое помогает разработчикам вовлекать в свои приложения аудиторию) зафиксировано в 2 раза больше, чем аналогичных приложений для Android;
- Мужчины приносят в два раза больше средств, зарегистрировавшись в приложении и делая внутренние покупки, нежели женщины;
- В Северной Америке показатель вовлеченности, включающий в себя в том числе покупки внутри приложения, в 4 раза выше, чем в регионе EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка);
- Жанр приключенческого боевика вопреки сложившемуся мнению имеет самую низко вовлеченную аудиторию. Лидируют же – карточные приложения.

Сравнивая две крупнейшие платформы приложений – iOS и Android – необходимо отметить, что CPI (cost per install, цена за установку приложения) на iOS на 60% выше, чем на Android. CPR (cost per registration, цена за регистрацию) – выше на 73%, CP-IAP (cost per in-app purchase, цена за покупки внутри приложения) – на 30%.

Источник: Liftoff

Показатели цены за установку приложение (CPI) среди женщины в среднем выше, чем у мужчин на 12,2%. Тем не менее, коэффициент цены за регистрацию (CPR) и цены за покупки внутри приложения (CP-IAP) у мужчин больше.

Источник: Liftoff

Цена за установку (CPR) в Северной Америке в два раза больше, чем в Европе, на Ближнем Востоке и Африке. Это связано с более высоким процентом владельцев iOS-устройств. Таковых, по состоянию на февраль 2016 года, было 38% (на пяти крупнейших рынках Европы этот показатель равняется 20%). Во всем мире на iOS приходится 12%.

Источник: Liftoff

Данные по месяцам показывают, что самый низкий CPI – в декабре, а самый высокий – в январе.

Это объясняется возрастающим объемом рекламы в рождественские праздники, а также желанием пользователей наполнить свои девайсы, которые они получили в качестве подарка, новыми приложениями. Средний показатель CPI с ноября 2015 по ноябрь 2016 – $3,51.

Источник: Liftoff

Внутренние покупки в приложениях растут по мере приближения Рождества, бум наблюдается в период праздников, а после них в течение нескольких месяцев отмечается стабильный спад, нижняя точка которого приходится на август.

Источник: Liftoff

Показатель конверсии приложений достигает своего пика в июне – тогда наступают каникулы у учащихся, а взрослые люди берут отпуск. Следовательно, у них становится больше времени, которое они посвящают смартфону.

Источник: Liftoff

Самый низкий CPI ($2,40) у казуальных игр – благодаря простым правилам и геймплею, что требует незначительных усилий от пользователя. У этой же категории – и самый низкий CP-IAP ($26,81).

Источник: Liftoff

Авторы Liftoff подчеркивают, что их исследование опровергает миф, согласно которому жанр приключенческий боевик – несмотря на великолепный геймплей и сюжетную линию – имеет самую низко вовлеченную аудиторию. Лидируют же – карточные приложения. 

Источник: Liftoff