29 Июля 2011 | 15:40
Индикаторы состояния рекламного рынка России. Пресса в январе-мае 2011 года. Исследование АЦВИ
Уменьшение доли ТОП-20 рекламодателей в течение первых месяцев 2011 года объясняется поведением двух важных игроков, сокративших свои рекламные бюджеты в прессе, – L'Oreal и «Эвалар»
За L'Oreal подобные действия в последние годы наблюдаются не в первый раз. «Эвалар», наряду с другими производителями БАДов, на неопределенное время перенес часть бюджета из прессы в другие медиа.
Общая тенденция, тем не менее, такова, что доля ТОП-20 рекламодателей в прессе продолжает увеличиваться. На фоне кризиса это проявилось особенно сильно. Если убрать из расчета рекламных бюджетов двух вышеупомянутых рекламодателей, то ТОП-20 будет иметь большие приросты бюджетов, чем вся пресса в целом.
Национальные индексы
| Ежемесячный индекс | |||||
| 2011/янв | 2011/февр | 2011/март | 2011/апрель | 2011/май | |
| Index ACVI Russia | 39,7% | 37,3% | 34,5% | 39,9% | 39,2% |
| Index ACVI TVFed | 57,8% | 50,5% | 48,3% | 54,9% | 56,0% |
| Index ACVI Radio | 47,6% | 38,9% | 34,5% | 31,2% | 36,9% |
| Index ACVI Print | 23,1% | 22,5% | 20,9% | 19,0% | 17,8% |
| Index ACVI Outdoor | 26,5% | 26,4% | 27,0% | 26,4% | 25,3% |
| Накопленный индекс | |||||
| 2011/янв | 2011/2 месяца | 2011/3 месяца | 2011/4 месяца | 2011/5 месяцев | |
| Index ACVI Russia | 39,7% | 37,5% | 35,4% | 36,5% | 36,8% |
| Index ACVI TVFed | 57,8% | 52,1% | 49,0% | 50,2% | 51,2% |
| Index ACVI Radio | 47,6% | 38,4% | 33,6% | 31,0% | 31,5% |
| Index ACVI Print | 23,1% | 22,4% | 21,6% | 20,5% | 19,5% |
| Index ACVI Outdoor | 26,5% | 25,6% | 25,1% | 24,9% | 24,1% |
Региональные индексы
| Ежемесячный индекс | |||||
| 2011/янв | 2011/февр | 2011/март | 2011/апрель | 2011/май | |
| Index Region Moscow | 49,6% | 55,2% | 51,7% | 46,8% | 52,5% |
| Index Region SPB | 53,9% | 55,6% | 51,4% | 52,3% | 55,3% |
| Index Region EKB | 51,8% | 49,9% | 45,0% | 42,9% | 48,5% |
| Index Region NNov | 40,8% | 44,2% | 41,0% | 41,6% | 48,7% |
| Index Region NSIB | 47,4% | 44,7% | 40,2% | 36,5% | 44,7% |
| Накопленный индекс | |||||
| 2011/янв | 2011/2 месяца | 2011/3 месяца | 2011/4 месяца | 2011/5 месяцев | |
| Index Region Moscow | 49,6% | 49,0% | 44,5% | 40,3% | 39,6% |
| Index Region SPB | 53,9% | 50,4% | 46,8% | 42,9% | 41,6% |
| Index Region EKB | 51,8% | 45,9% | 42,8% | 38,5% | 37,3% |
| Index Region NNov | 40,8% | 38,7% | 34,9% | 32,1% | 33,0% |
| Index Region NSIB | 47,4% | 41,3% | 36,0% | 31,5% | 29,5% |
Еще материалы
Рейтинги