Газетный рынок 2012: доминирующие тенденции и практика развития


Каналы | 15 Мая 2013

Газетный рынок 2012: доминирующие тенденции и практика развития
Обзор журнального сегмента по материалам индустриального доклада Федерального Агентства по печати и массовым коммуникациям

Конкуренция между цифровыми и печатными СМИ, которая стараниями экспертов приобрела характер практически культовой войны, в определённой степени мешает трансформации и успешному развитию газетной отрасли. В 2012 году структура газетного рынка России и состав его основных участников фактически остались прежними. Всё указывает на то, что ситуация в газетах мира будет и далее ухудшаться, говорится в докладе «Pew Research Center» (Исследовательский центр Пью), поскольку газеты пока не нашли решения своих проблем в цифровую эпоху. С этим можно согласиться, но лишь с оговоркой, что далеко не все газеты находятся в такой ситуации – издания с известным брендом, качественным дизайном и востребованным аудиторией содержанием по-прежнему чувствуют себя на медийном рынке России вполне уверенно, хотя их жизнь лёгкой назвать нельзя. Вот почему, несмотря на то, что объёмы продаж рекламы в российских газетах за 2010-2012 годы выросли, но всё же не соответствуют ожиданиям их издателей, по мнению экспертов Всемирной газетной новостной ассоциации (WAN-IFRA), есть смысл подумать над активизацией четырёх компонентов, имеющих определяющее значение с точки зрения стратегии долгосрочного устойчивого роста. Это: Продукты, Технологический процесс, Кадры и Уверенность в своем издании.

Если развернуть этот совет, то всё равно он укладывается в четыре тезиса:

– Не имея в своём ассортименте предложений с использованием современных электронных продуктов, газеты рискуют остаться и вовсе без рекламодателей, поскольку последние всё больше тяготеют тратить свои средства на пиксели, а не на чернила.

– Тщательно перераспределив трудовые обязанности, управляющий персонал будет более объективно оценивать производительность каждого сотрудника, что позволит оперативно устранять неэффективность и недостатки.

– Если кадры – это всё, то у вас должны быть лучшие.

– Нельзя продавать свой продукт, не будучи уверенным, что он самый лучший.

Последние измерения в рамках проекта NRS компании TNS Россия свидетельствуют, что катастрофического изменения ситуации на газетном рынке страны за 2012 год не произошло. В целом показатели ухудшились, но закрытий значимых газетных проектов на уровне федерации в 2012 году не было вообще, а в регионах – не более 10. В целом объём российского газетного рынка стабилизировался и даже немного подрос. Внешние факторы, конечно, оказывали влияние на его состояние, но успеха добились те, кто сумел организовать дело должным образом.

Газетную отрасль страны сегодня можно описать тремя тезисами: традиционный газетный бизнес развивается и остаётся успешным; цифровые технологии открывают для него новые возможности; а для диверсификации бизнеса есть немало путей – например, можно предлагать B2B-услуги, поменять способы распространения своей продукции и т.п.

Топ 10 ИД России по суммарной аудитории газет AIR в тыс. чел., % населения

 

Издательский дом

2011

2012

тыс.чел.

%

Кол.изд.

тыс.чел.

%

Кол.изд.

Комсомольская правда

12620.1

21.8

5

11267.2

18.7

5

Bauer Media

7622.4

13.2

5

6904.5

11.4

4

Аргументы и факты

7922.6

13.7

2

6835.0

11.3

2

Московский комсомолец

3048.6

5.3

3

3901.1

6.5

3

Пронто-Москва

3572.0

6.2

1

3242.9

5.4

1

Metro

-

-

-

2305.9

3.8

2

Ньюс Медиа

2518.7

4.4

2

2021.5

3.3

2

Медиа Мир

2356.7

4.1

1

1806.0

3.0

1

Российская газета

1268.3

2.2

1

1060.3

1.8

1

Авторевю

1264.4

2.2

1

1060.3

1.7

1

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2011/ май – октябрь 2012

Вопреки пессимистическим прогнозам, реальностью сегодняшнего дня стала «трансформация газет», а не их «вымирание», как было принято считать. Бумажные СМИ постепенно превращаются в новый информационный продукт и становятся едва ли не самым комфортным носителем информации для человека. Не случайно даже Facebook с весны 2012 года, по сути дела, стала внедрять технологии газетного производства в своей сети, где появилась новая функция, делающая ленту новостей более похожей на персональную газету. Можно обоснованно утверждать, что бумажная газета ещё долго будет жить на рынке СМИ, одновременно меняясь вместе с ним.

Можно даже сказать, что бумажные газеты вечны, как и театр, но это искусство – не для всех. Чем дальше, тем больше стоимость газетных продуктов будет расти, а их тиражи – уменьшаться.

Ежедневные газеты – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Россия)*

№/п

Наименование издания

2011

2012

тыс. чел.

%

тыс. чел.

%

1

Из рук в руки

3572.0

6.2

3242.9

5.4

2

Metro (Daily)

-

-

1932.1

3.2

3

Российская газета

1268.3

2.2

1060.3

1.8

4

Московский комсомолец

979.1

1.7

1048.1

1.7

5

Спорт-Экспресс

472.5

0.8

523.9

0.9

6

Советский спорт

472.2

0.8

418.9

0.7

7

Известия

322.7

0.6

334.9

0.6

8

Коммерсантъ

229.5

0.4

219.9

0.4

9

Труд

-

-

196.9

0.3

10

Ведомости

134.0

0.2

134.6

0.2

*Данные приведены без газеты «Комсомольская правда», которая не участвует в этом проекте.
Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2011/ май – октябрь 2012

Конечно, трансформация газет требует внедрения новых принципов организации всего редакционно-издательского процесса. Пионером в этом деле стала лондонская газета «Daily Telegraph», руководство которой пару лет назад совершило технологическую революцию.

Стремясь остановить падение тиража, они поменяли менеджмент и кардинально преобразили редакцию. Хозяева газеты купили здание в центре Лондона и перестроили его так, чтобы все редакции электронных и бумажных версий издания находились впредь не только под одной крышей, но и под одним потолком. И ными словами, всех посадили в один большой зал, разрушив тем самым представление о журналистике как о кабинетном деле. В ту пору это было новым, но оказалось просто другой формой организации труда, с иной философией и профессиональной мотивацией. Сегодня принцип построения новой редакции «Daily Telegraph» активно повторяется как в мире, так и в России. Первой его применила в нашей стране редакция международного проекта «Российской газеты» «Russia Beyond the Headlines» («Россия поверх заголовков»). Далее ньюсрумы появились в «Вечерней Москве» и в объединенной редакции «Ньюс медиа-Рус».

Еженедельные и ежемесячные газеты – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Россия)

№/п

Наименование издания

2011

2012

тыс. чел.

%

тыс. чел.

%

1

Аргументы и факты

7358.5

12.7

6389.3

10.6

2

Комсомольская правда (w)

6005.7

10.4

5287.1

8.8

3

Телепрограмма

5399.3

9.3

4890.1

8.1

4

777

4904.5

8.5

4399.0

7.3

5

Оракул

2459.4

4.3

2230.7

3.7

6

Моя семья

2356.7

4.1

1806.0

3.0

7

Московский комсомолец –
МК+ТВ

-

-

 

1744.6

 

2.9

8

Жизнь

2225.5

3.9

1710.1

2.8

9

МК-Регион

1998.7

3.5

1532.2

2.5

10

Экспресс газета

1626.7

2.8

1250.4

2.1

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2011/ май – октябрь 2012

Так, ньюсрум газеты «Вечерняя Москва» начала работу в январе 2012 года в новом офисе, расположенном в Бумажном проезде. Все четыре выпуска «Вечерней Москвы» теперь представляют качественный мультимедийный продукт с современным дизайном. В апреле 2012 года этот издательский дом запустил собственное сетевое вещание. Оказаться героем телепередачи «ВМ» или участником телевизионной дискуссии теперь можно, даже сидя за собственным компьютером в офисе или дома. Это обеспечивает специально созданная на базе скайпа технология прямых включений, которая ранее интернет-ТВ не использовалась. Телевидение «ВМ», например, может одновременно поддерживать свободную дискуссию шести экспертов, находящихся в разных точках планеты. Год работы телевидения «Вечерней Москвы» показал, что оно интересует москвичей, о чём свидетельствует и всплеск посещаемости сайта газеты. 11 ноября 2012 года этот ресурс впервые посетили 100 тысяч читателей, хотя еще в ноябре 2011 года средний показатель его суточной посещаемости не превышал 6 тысяч пользователей. В настоящее время сетка мультимедийных передач сетевого ТВ «Вечерней Москвы» состоит из четырех основных блоков: новостей, мультиэфиров, круглых столов и первого в России школьного интернет-телевидения.

Другой особенностью новых редакционных технологий «ВМ» стало применение так называемых облачных сервисов (cloud computing), когда информационные технологии используются как сервис через интернет и оплачиваются по мере потребления. То есть необходимые ИТ-решения, ресурсы для хранения и обработки данных можно приобрести в аренду как готовую услугу, не тратя деньги на покупку, сопровождение, интеграцию и обновление собственных ресурсов, что особенно обременительно для издателей, имеющих большую сеть региональных представительств.

Еженедельные и ежемесячные газеты – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Москва)

№/п

Наименование издания

2011

2012

тыс. чел.

%

тыс. чел.

%

1

Вечерняя Москва

-

-

1286.1

12.8

2

Аргументы и факты

1302.3

14.2

1254.8

12.5

3

Телепрограмма

1272.9

13.9

1210.9

12.0

4

Комсомольская правда (w)

886.1

9.6

916.8

9.1

5

Московский комсомолец –
МК + ТВ

 

-

 

-

 

876.8

 

8.7

6

Мой район

804.3

8.8

802.7

8.0

7

Экстра М

-

-

792.3

7.9

8

777

766.3

8.3

716.4

7.1

9

Авторевю

321.9

3.5

315.1

3.1

10

Оракул

313.3

3.4

307.0

3.1

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2011/ май – октябрь 2012

Ньюсрум И Д «Ньюс медиа-Рус» («News Media») стала результатом объединения трёх редакций – газеты «Известия», портала «LifeNews» и делового издания «Маркер». До середины текущего года холдинг также планирует запустить круглосуточный информационный телеканал «LifeNews».

Ежедневные газеты – лидеры по аудитории одного номера (AIR, Москва)

№/п

Наименование издания

2011

2012

тыс. чел.

%

тыс. чел.

%

1

Metro

947.0

10.3

1164.1

11.6

2

Московский комсомолец

535.6

5.8

685.8

6.8

3

Российская газета

189.3

2.1

210.5

2.1

4

Спорт-Экспресс

135.1

1.5

171.8

1.7

5

Советский спорт

153.7

1.7

167.5

1.7

6

Из рук в руки

293.2

3.2

138.9

1.4

7

Известия

89.4

1.0

119.2

1.2

8

Новая газета

111.4

1.2

112.1

1.1

9

Коммерсантъ

98.8

1.1

110.4

1.1

10

Ведомости

63.0

0.7

91.7

0.9

Источник: TNS Россия, NRS, май – октябрь 2011/ май – октябрь 2012

Безусловно, ньюсрумы нельзя рассматривать как панацею от всех газетных бед: они работают лишь в комплексе с другими мерами по трансформации газет. Например, наличие ньюсрум не спасло тираж легендарной «Washington Post», который в мае 2012 года упал до не менее «легендарной» отметки в 508 тысяч экземпляров. Таких печальных цифр эта газета не знала за всю свою 130-летнюю историю, хотя давно ориентирована на интеграцию печатных и цифровых продуктов.

Поскольку потребительские привычки читателей и рекламодателей сильно изменились, издателям газет теперь приходится разрабатывать свои продукты, ориентируясь на новые модели поведения аудитории. При анализе аудиторий газет в Москве нетрудно заметить, что более-менее значительную положительную динамику показывают только издания с бесплатным распространением – «Metro» и «Вечерняя Москва», аудитория же остальных изданий либо показывает отрицательную динамику, либо незначительные колебания, что во многом обусловлено бедственным положением розничного распространения прессы. На этом фоне выделяется некоторый рост аудитории газеты «Московский комсомолец» и нового издания «МК+ТВ-программа», сумевшего войти в пятерку лидеров еженедельных изданий Москвы.

Общей характерной ошибкой при разработке новых продуктов, однако, является стремление улучшить лишь имеющиеся издания – расширить в них число репортажей, страниц, изображений и т.п. Между тем Альберт Эйнштейн называл безумием повтор одних и тех же действий в ожидании другого результата. На свою газету теперь рекомендуется смотреть как на созвездие нишевых продуктов, которые привлекают содержанием и обратной связью, не являясь памятником прошлым достижениям. Незанятые сегменты рынка похожи на детский конструктор, утверждают эксперты WAN-IFRA, собрав который только и можно создать нечто особенное и гибкое, что-то, еще не существовавшее на печатном рынке. Яркий пример тому – нишевая газета «ЗОЖ» (Здоровый образ жизни), работе редакции которой с аудиторией и обратной связи с ней можно только позавидовать, притом, что эта газета очень недорога в производстве.

Другой важной, но слабо разработанной на российском газетном рынке темой, на наш взгляд, является классифайд. Долгое время подобная реклама текла в газеты как бы сама собой, поэтому рекламные издания процветали, не прилагая к этому особых усилий. Но когда интернет и мобильные технологии стали массовым явлением, а российское население начало мыслить преимущественно рыночными категориями, ситуация изменилась. Как результат, не первый год наблюдается падение доходов рекламных газет и интереса к ним. Отчасти эта же проблема стоит перед газетами массового спроса, где рубрики вроде «Автомобили», «Недвижимость», «Ясновидящие», «Работа» и пр. не только помогают читателям изучать рынок, но и остаются для редакций настоящими золотыми жилами. Во многих редакциях серьёзный подход к этой теме до сих пор либо игнорируется, либо воспринимается как нечто второстепенное и отвлекающее внимание от основных дел.

Ещё одной стратегией, способствующей продвижению изданий на рынок и расширению их аудитории, стали специальные проекты, часто реализуемые с другими компаниями. Один из успешных был осуществлён «Российской газетой», имеющей стабильные позиции на рынке печатных СМИ России и традиционно занимающей 2–3-е место среди ежедневных газет страны в рейтингах TNS-NRS. В январе 2012 года «Российская газета» кардинально изменила дизайн, а следом и сайт, созданный в 1999 году. В обоих случаях перемены были продиктованы стремлением сделать чтение бумажной и электронной газеты более удобным для потребителя.

В рамках международного информационного проекта «Russia Beyond the Headlines» (RBTH) с 2007 года «РГ» издает специальные приложения на иностранных языках в самых влиятельных национальных газетах мира. Вкладки распространяются внутри этих изданий, отличающихся, как правило, жёсткой риторикой в отношении России и её политического руководства. В тактическом плане задача проекта – обеспечить такой журналистский и языковой уровень материалов, который бы соответствовал нормам, привычкам и традициям читателей конкретной иностранной газеты, а это высокообразованная, материально обеспеченная и социально активная публика. И , естественно, расширить число зарубежных сторонников России. Географически проект охватывает страны БРИКС (кроме Южной Африки), «Группы 20» (кроме Канады, Мексики, Турции, Саудовской Аравии), крупнейшие страны ЕС и АТЭС. Всего в проект к настоящему времени вошло 30 изданий из 23 стран на 15 языках. Сайт проекта www.rbth.ru поддерживается на 13 языках. Разовый тираж печатных изданий проекта составляет 10,5 млн экз., а аудитория – 32 млн человек.

Проект «Russia Beyond the Headlines» сегодня

Газетный рынок 2012: доминирующие тенденции и практика развития
Источник: «Российская газета»

Традиционно интенсивно развивался в 2012 году И Д «Комсомольская правда», используя стратегию интеграции печатных и интернет-технологий. Резкий рост популярности мобильных устройств как источника получения информации и развлечений не остался без внимания в медиахолдинге. Планшеты, смартфоны, телевизоры с технологией смарт ТВ и другие электронные устройства И Д «КП» рассматривает как дополнительные площадки представления разнообразного контента для пользователей и как дополнительный источник дохода.

С помощью мобильных версий своих продуктов издательский дом делает более удобным взаимодействие пользователя с сайтами kp.ru, sovsport.ru и eg.ru, поэтому для каждой группы электронных устройств есть своя версия сайта. Пользователи персональных компьютеров и планшетов просматривают основной сайт, обладатели смартфонов – мобильную версию, а владельцы более простых телефонов – wap-версию сайта.

Очень перспективным направлением в И Д «КП» считают разработку специальных мобильных приложений, которые пользователи скачивают через магазины приложений на свои устройства. Сайты «Комсомольской правды», «Советского спорта» и «Экспресс газеты» пополнились приложениями для основных мобильных операционных систем: iOS (планшеты iPad и смартфоны iPhone), Android, Windows Phone 7.5 и 8, Windows Mobile 6.5, Bada. Свои мобильные приложения для этих операционных систем получили телевидение и радио «КП». Помимо того, что пользователь может смотреть или слушать прямой эфир прямо со своего устройства, в них также предусмотрена возможность позвонить или написать сообщение прямо в студию.

Интересным результатом обернулся и эксперимент по продаже электронных версий газет издательского дома в формате pdf через мобильные приложения для планшетов iPad. Были разработаны электронные киоски ежедневных газет «Комсомольская правда» (16 регионов) и «Советский спорт», еженедельников «Комсомольская правда», «Экспресс газета», «Советский спорт-Футбол» и «Телепрограмма». Благодаря встроенной системе внутренних покупок и оформлению подписок, а также практически мгновенной доставке свежих выпусков потребителю услуга снискала популярность у пользователей планшетов, многие из которых благодарили за возможность читать любимые издания вдалеке от Родины или в тех регионах, где традиционная система распространения печати практически умерла. Проект окупился за полгода и приносит прибыль. Аналогичный сервис был разработан для пользователей планшетов на базе операционной системы Android. Успешно применяется данная технология и для других проектов «Комсомольской правды», например мобильных приложений для покупки и чтения электронных книг и книжных коллекций издательского дома. Неплохо выглядят и рекламные показатели И Д «КП», но всё это не спасло его от ряда системных проблем, которые, видимо, будут решаться в 2013 году.

Заметные изменения в 2012 году произошли в газете «Труд», хотя на улучшение рыночных показателей издания это, похоже, особо не повлияло. Вместе с тем с марта 2012 года еженедельник «Труд-7» выходит на 32 полосах вместо 24 полос и с глянцевой суперобложкой в столице. Следом изменились внешний вид и содержание портала trud.ru, развитие которого сменившийся в январе 2012 года издатель газеты относит к стратегическим направлениям деятельности. Новшеством стали сервисы «Читай свежий номер «Труда» в PDF» и «Труд-советы». Портал trud.ru переместился на 15-е место в рейтинге mail.ru, аудитория сайта достигла 1 200 000 просмотров в месяц, а количество ежедневных посещений 100 тыс. человек. 10 июля 2012 года в новом формате была перезапущена ежедневная газета «Труд». И здание пытается нарастить присутствие в городах-миллионниках (число точек продаж газеты в Москве превысило 3000) и постепенно возвращается в регионы России. В розницу «Труд» теперь можно купить в 75 российских регионах, 25 странах ближнего и дальнего зарубежья. Однако настораживает то, что теперь читатели смогут ознакомиться с большей частью материалов печатной газеты «Труд» до её появления в киосках и почтовых ящиках. Очевидно, это привело к тому, что газета стала терять аудиторию: за период с сентября 2012 по февраль 2013 года, свидетельствуют данные предварительного отчёта об аудитории периодических изданий компании TNS Russia, она сократилась на 14%.

19 марта 2012 года в Москве стартовал уникальный интегрированный проект еженедельника «АиФ» для коллекционеров – «Ордена Российской империи». В рамках проекта, целью которого является продвижение «АиФ», выпущены уменьшенные металлические копии орденов Российской империи и журналы, посвящённые знакам, с подробным описанием награды, её истории, кавалеров и прочими интересными фактами. Коллекция объединяет всю историю орденов Российской империи с 1698 по 1917 год и состоит из 22 знаков. Первый выпуск (знак

ордена Святого апостола Андрея Первозванного и журнал о нём) поступил в продажу по льготной цене 129 рублей. А 29 августа 2012 года в продаже появился «АиФ. ТВ ГИД» – новый самостоятельный продукт развлекательного характера для всей семьи с программой телепередач на неделю. Вероятно, появление «АиФ. ТВ ГИД» связано с определённым успехом на рынке аналогичного продукта И Д «Комсомольская правда» – «Телепрограмма», рекламные поступления от которого за 2012 год выросли более чем на треть.

Топ -6 изданий в сегменте ежедневных газет на рынке рекламы в российской прессе, 2012 год

Газетный рынок 2012: доминирующие тенденции и практика развития
Источник: TNS Media Intelligence

Лидером среди англоязычных газет Москвы является «The Moscow News» с аудиторией более 46 тысяч человек (NRS-Москва, 16+). За 2011-2012 годы она выросла почти на 40%, что объясняется увеличением маркетинговой и PR-активности бренда «The Moscow News», включая ее интегрированный проект – выпуск путеводителя «Moscow walks» на русском и английском языках. «The Moscow News» вместе с сайтом www.themoscownews.com входит в состав ИД «Московские новости», который в свою очередь является частью мультимедийного холдинга «РИА «Новости». Аудитория главной газеты ИД «МН» – «Московские новости» за первое полугодие 2012 года тоже выросла на 37%, а итоги замеров TNS Russia за период с сентября 2012 года по февраль 2013 года показали рост ещё на 35%. Видимо, потому, что с осени 2011 года сайт этого издания перестал быть калькой бумажной газеты и начал привлекать дополнительную аудиторию – более молодую и активную. Похоже, здесь сказалась мультимедийная школа РИА «Новости». В августе 2012 года в «Московских новостях» появилась единая редакция для всех его печатных и онлайн-продуктов, а в сентябре полностью обновилась бумажная версия газеты «МН». Это даже нельзя назвать редизайном, поскольку на московский рынок прессы вышла принципиально иная газета, с новыми рубриками и подачей материала и, конечно, новым дизайном. Но главное, в чём не ошиблась редакция, это в том, что аудитория такого издания действительно существует и она была найдена благодаря новому подходу к распространению газеты.

«Мы исходим из того, что сегодняшний потребитель печатной прессы уже не идёт за газетой в киоск. И здание распространяется в кафе, торговых центрах, даже в такси, то есть там, где есть шанс завладеть небольшим отрезком свободного времени нашей целевой аудитории. Сейчас не читатель ищет газету, а газета читателя. В современном мегаполисе у человека есть 10–15 минут на печатное издание, которое он «потребляет» ситуативно во время вынужденного ожидания. Вот почему главным конкурентом современных «МН» становится не другое печатное издание, а лента в Facebook, на которую можно убить время, сидя в том же кафе», считает и.о. руководителя редакции Ростислав Вылегжанин. Мнение не бесспорное, однако имеющее право на жизнь.

Широко опробованную в разных странах мира стратегию монетизации ассоциированного с газетой интернет-ресурса пытается реализовать газета «Ведомости». С 15 июля 2012 года она ограничила бесплатный доступ к публикациям своего сайта vedomosti.ru 30 статьями в месяц. При этом подписчики vedomosti.ru могут читать неограниченное число публикаций – для них сохранился свободный доступ к содержанию свежего номера газеты и всем её платным сервисам. И здание последовательно реализует стратегию введения платных услуг для читателей. Первой из них стал доступ к архивным публикациям за всё время выпуска «Ведомостей».

С июля 2011 года появилась платная возможность прочитать онлайн полный выпуск газеты, получить доступ к материалам свежего номера с помощью мобильных приложений для iPad, iPhone, смартфонов и планшетов на базе Android. Одновременно специально для подписчиков были разработаны новые контентные продукты – ежедневный дайджест анонсов лучших публикаций из «Financial Times» и «The Wall Street Journal», ленты инфографики и официальных документов. В середине 2012 года доля онлайн-подписчиков «Ведомостей» составляла 30% от их общего количества, а доля онлайн-выручки − 21% в общей выручке издания. С 13 января 2013 года газета «Ведомости» перешла на формат А3.

Издательский дом «Коммерсантъ», наоборот, предложил в 2012 году новый бесплатный сервис – приложение Kommersant для платформы Windows Phone. Он позволяет осуществлять постоянный доступ к новостям и фотографиям дня, читать свежие выпуски почти всех изданий ИД «Коммерсантъ» в удобной форме и обеспечивает полноценный поиск архивных статей. Ранее И Д «Коммерсантъ» использовал платформы Windows Mobile, Android и iOS для iPhone или iPod Touch.

К майским праздникам 2012 года на рынке появилась российская версия авторитетного ежемесячного международного издания об искусстве «The Art Newspaper». Газета имеет классическое распространение в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде, Перми и Екатеринбурге, плюс подписку. Она представлена в социальных сетях – Facebook и Twitter, а самые горячие новости анонсирует в приложениях на iPhone, ipad и т.д. «The Art Newspaper Russia» будет издаваться тиражом не менее 10 000 экземпляров по лицензии «Umberto Allemandi Publishing Ltd: The Art Newspaper» И нной Баженовой, предпринимателем и коллекционером западноевропейского и русского искусства XIX–XX веков. И здание будет выходить на русском языке ежемесячно объемом 60–80 полос, десять обычных выпусков и два сдвоенных – июль–август и декабрь–январь – выпуска в год (РИА «Новости». – 2012. – 2 марта).

Топ-6 изданий в сегменте ежедневных газет на рынке локальной рекламы в московской прессе, 2012 год

Газетный рынок 2012: доминирующие тенденции и практика развития
Источник: TNS Media Intelligence

Значительно продвинулась в 2012 году в своём развитии и российская сеть бесплатных информационно-рекламных газет «Metro». По результатам измерений TNS NRS за май-октябрь 2012 года, суммарная аудитория этого издания в Москве выросла на 11,6%. С ноября 2011 года «Metro» выходит в Казани, с марта 2012 года – в Новосибирске, а с мая – в Омске. Еженедельный тираж «Metro» в регионах уже превысил полумиллионный рубеж: в Казани – 280 000 экз.; в Новосибирске – 100 000; в Омске 80 000 экземпляров. В начале 2013 года «Metro» в еженедельном формате появилась в Воронеже, Екатеринбурге и Челябинске. Готовятся к запуску проекты «Metro» в Уфе, Владивостоке и Иркутске.

По размеру аудитории «Metro» сегодня доминирует среди ежедневных изданий в Москве, а в России находится на второй позиции, правда, без учёта данных газеты «Комсомольская правда», которая не участвует в данном исследовании TNS Россия. Но даже с учётом этого фактора ситуация вряд ли принципиально изменится. Тем более что 10 июля 2012 года газета «Metro» запустила революционную технологию MetroIN (Metro Interactive News), которая изменила облик печатного издания. С этого времени «Metro» стало мультимедийным СМИ на бумажном носителе.

Теперь читатели «Metro», помимо привычных напечатанных картинок, прямо в газете могут смотреть видео, слушать музыку, оставлять комментарии, делиться новостями с друзьями в социальных сетях, то есть делать все, что они привыкли делать при прочтении новостей в интернете. Правда, чтобы воспользоваться такой возможностью, они должны иметь iPhone с бесплатным приложением, позволяющим просматривать мультимедийный контент в газете. С помощью новой технологии можно «оживить» не только контент самого издания, но и рекламу. Однако, видимо, не все пассажиры московского метро имеют iPhone, поскольку, как уже упоминалось выше, аудитория газеты к февралю 2013 года сократилась на 5%.

Не столь бурно, но продвинулись вперёд и другие бесплатные газеты страны. В особенности издания «Mediainfogroup» (MIG) и «Мой район». «MIG» пополнил свой ассортиментный ряд газетой «Самара И нфо», вышедшей в свет 30 июля 2012 года тиражом 100 000 экземпляров. А ИД «Мой район» совершенствует свои газеты нового формата, созданные специально для больших городов. Еженедельно в Москве и Санкт-Петербурге выходит 23 варианта этой газеты, в каждом из которых часть содержания меняется в зависимости от района распространения.

При общем тираже от 720 000 экз. и аудитории 1 300 000 человек «Мой район» является одним из лидеров в Санкт-Петербурге и Москве среди новостных изданий.

Во многом отличной от других является «Новая газета», принадлежащая коллективу её редакции (контрольный пакет), экс-президенту СССР Михаилу Горбачёву (10%) и бизнесмену Александру Лебедеву (39% акций), который до последнего времени финансировал это издание.

Как следует из персонального блога предпринимателя, средства для «Новой газеты» перечислялись по договорам пожертвования, но иногда и по договорам займа. В 2008 году объём перечислений составил 94,5 млн рублей, в 2009 году – 87 млн, в 2010 году – 98 млн, в 2011 году – 97,43 млн, данных по 2012 году пока нет, но вряд ли они будут сильно различаться.

Для сравнения: в целях поддержки публикации социально значимых материалов в печатных СМИ Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям в 2012 году оказало государственную поддержку выпуска и распространения 354 тематических проектов в 315 печатных СМИ из 52 регионов России на общую сумму 132,465 млн рублей. Правда, в декабре 2012 года Александр Лебедев заявил о прекращении финансирования «Новой газеты» по причине того, что её руководство уже в состоянии обеспечить жизнедеятельность этого издания самостоятельно. Правда, эксперты рынка считают, что это связано с возникновением проблем у принадлежащего ему Национального резервного банка. В общем, «Новая газета» скорее политический проект, хотя, безусловно, является качественным изданием. Она выходит трижды в неделю в 10 регионах России и трёх зарубежных странах (Германия, И зраиль и Казахстан) разовым тиражом 274,5 тыс. экз. и только в Москве имеет аудиторию около 110 тыс. человек.

Из других новостей газетного рынка России можно отметить появление в январе 2012 года еженедельной сетевой газеты «Новый Вторник» – духовного наследника популярной в регионах газеты «Деловой вторник», выходившей до этого 17 лет. Кроме названия, в новом издании существенно изменились дизайн и принцип подачи материалов, но главные достоинства старого «Делового вторника» сохранились, в том числе: формат распространения – в качестве вкладки в ведущие региональные СМИ, острота материалов и авторский актив. К такому решению редакцию «ДВ» подвинули юридические причины. Чтобы спасти газету после скоропостижной смерти её генерального директора Федора Сизого и последовавшего за ней кризиса, главному редактору издания Леониду Ариху пришлось организовать новое ООО и выступить в роли издателя. Если учесть, что «Деловой вторник» никогда не был переполнен рекламой, за что в том числе его уважали читатели, становится понятно, что для редакции издания это было непростым шагом.

А вот новосибирская газета «Молодость Сибири», выходившая 92 года, наоборот, закрылась 21 марта 2012 года. 17 августа приостановила выпуск старейшая ярославская газета «Северный край». В обоих случаях причина банальна – проблемы с финансированием. Правда, новые номера газеты «Северный край» ещё будут размещаться на сайте издания, но возобновление выхода её бумажной версии находится под большим вопросом. При этом последние пять лет «Северный край» принадлежал компании «Спектр-Холдинг», владельцем которой является один из самых состоятельных ярославцев – Яков Якушев, пытавшийся в этом году стать мэром города. Затея потерпела фиаско, и Якушев практически ушел из местной публичной политики, после чего его интерес к газете угас.

В июне 2012 года по решению Автозаводского районного суда города Тольятти была закрыта газета «Тольяттинское обозрение». Однако в начале этого года она получила новую регистрацию Роскомнадзора, и 18 января вышел первый цветной номер восстановленного «Тольяттинского обозрения» тиражом 10 000 экземпляров. Таким образом, бренд борется за жизнь, поскольку нужда в этом издании в городе, видимо, есть.

Даже из столь короткого перечня видно, что закрытие и возрождение газет в России происходят по разным причинам. Но главными из них остаются две – умение правильно найти собственную рыночную нишу и закрепиться в ней, обретя тем самым экономическую независимость и устойчивость развития. Всё остальное, как правило, носит субъективный характер, мешающий решению этих основополагающих задач построения издательского бизнеса.

По своей природе интернет-издания более специализированны, тогда как печатные СМИ отличает большее разнообразие информации. Соответственно, на их чтение тратится времени почти в два раза больше, чем на чтение онлайн-СМИ. Причём 80% аудитории интернет-версий газет читают печатные издания каждую неделю, а ежедневные газеты даже больше по времени, чем обычные читатели прессы. Таким образом, интернет-версия газеты не ослабляет, а усиливает позиции печатного издания и газетного бренда в целом. При этом печатная пресса больше подходит для неспешного ритма субботы, чем ритма будней. Этому тренду издатели следуют сравнительно давно, и он полностью подтверждается последними данными АВС (Бюро тиражного аудита) Великобритании, приведёнными ниже.

Общий тираж изданий в Великобритании и Ирландии, апрель 2012 г. (кол-во экз.)

№/п

Название

Суббота

Понедельник-пятница

1

Daily Mirror

1 297 578

994 883

2

Daily Star

599 135

604 767

3

The Sun

3 009 981

2 507 860

4

Daily Express

649 232

532 622

5

Daily Mail

2 664 730

1 730 610

6

The Daily Telegraph

760 956

519 319

7

Financial Times

113 887

88 357

8

The Guardian

377 268

177 876

9

The Independent

 121 451

92 854

10

The Times

 482 789

349 414

Источник: АВС, Великобритания

Вместе с тем общее состояние многих газет как в России, так и в мире нельзя назвать бле стящим. По данным Союза японских издателей, тираж газет страны восходящего солнца снижается седьмой год подряд. В 2012 году падение составило 2%, или 1 млн экз. Это не критично для Японии, где на 1000 жителей приходится 458 экземпляров разового тиража газет (в Германии – 279 экз.), но тенденция налицо.

О прямых убытках, достигших £44,2 млн в минувшем финансовом году (завершился в апреле 2012 года), объявила британская группа «Гардиан ньюс энд Медиа» (издаёт газету «The Guardian» и еженедельник «The Observer»). В июле 2012 года полностью прекратила выход одна из старейших газет Франции «France Soir». Самый низкий уровень продаж за полтора десятилетия показала «Gazeta Wyborcza» в Польше. Они упали до 275,3 тыс. экз., или более чем на четверть. Стремясь переломить эту тенденцию, с 23 апреля 2012 года «Gazeta Wyborcza» изменила свой стиль. Как и «The Guardian», она сделала ставку на аналитику, комментарии, интервью и собственные новости, а текущие новости можно найти на портале Wyborcza.pl. В том же духе меняется и старейшая газета Германии «Suddeutsche Zeitung», хотя её ежедневный продаваемый тираж в 2012 году составлял 431 756 экз.

Имея в ассортименте полный набор рекламных продуктов, газета становится интересным партнёром для любого бизнеса. По данным компании «NADbank», например, каждую неделю 8 канадцев из 10 (79%) читают газеты, причём 58% из них – только печатные издания. Успешно воспользовались растущим потребительским спросом на цифровые платформы и австралийские газеты, рост поступлений от цифровой рекламы за 2006-2011 годы в которых составил 250%, что в 2,5 раза больше показателей «чистого» интернета. Аналогичных данных по России нет, но, вероятнее всего, они будут сопоставимы, так как современные отечественные газеты тоже обязательно подкреплены легкодоступными интернет-версиями, которые обновляются информацией в течение всего дня.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 8945

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама