Пятый канал догоняет Рен ТВ. Исследование Dentsu-Smart


Каналы | 20 Марта 2012 | 1

Пятый канал догоняет Рен ТВ. Исследование Dentsu-Smart
Телесмотрение в России меняется: все больше людей подключаются к неэфирным каналам, смотрят ТВ через интернет. Показатели национальных каналов выравниваются: в 2011 году большие упали, маленькие подросли

Dentsu Smart  проанализировал телесмотрение в 2011 году на основании данных компании TNS Россия, проект TV Index.

Средний рейтинг большинства крупных телеканалов на аудиторию «все 18+» снизился в 2011 по сравнению с 2010.  Например, тройка лидеров (Первый, Россия 1 и НТВ) потеряла по 8%. Значительно выросли средние рейтинги несуществующей уже Семёрки (сейчас – канал Disney) и Пятого канала.

Пятый канал догоняет Рен ТВ. Исследование Dentsu-Smart

Доли Первого канала и России 1 снижались в течение года, доля НТВ оставалась стабильной (учитывая сезонный фактор).

Пятый канал догоняет Рен ТВ. Исследование Dentsu-Smart

Среди каналов «второго эшелона»  выделились два:

1. ТНТ в марте обошёл СТС и держал лидерство до конца года.

2. Пятый канал продемонстрировал значительный рост:  доля канала (среди всех 18+) с начала нового телесезона в сентябре 2011 неуклонно растёт до сих пор, приближаясь к показателям  Рен ТВ. Чем мог быть вызван этот рост?

Пятый канал догоняет Рен ТВ. Исследование Dentsu-Smart

В 2011 году техническое проникновение Пятого канала, по данным установочного исследования компании TNS Россия, выросло с 81,3% в 2010 до 87% в 2011 году. Это значит, что 87% россиян имеют возможность принимать Пятый канал.

Пятый канал догоняет Рен ТВ. Исследование Dentsu-Smart

Средний рейтинг Пятого канала сильно вырос в прайм-тайм и в выходные дни.

Это связано с изменениями в программной сетке с сентября 2011 год.  По вечерам в будни в эфир стал выходить сериалити «Детективы», показанный до этого на Первом канале сериал «След» и информационная программа «Место происшествия». По выходным днём на Пятом канале стали показывать повторы этих сериалов.

Пятый канал догоняет Рен ТВ. Исследование Dentsu-Smart

В Январе-Феврале 2012 года ситуация не изменилась: доля и рейтинг Пятого канала продолжили рост, а в феврале Пятый канал обогнал Рен ТВ по доле аудитории (18+)…

Сможет ли Пятый канал удержать аудиторию и продолжить рост  в 2012 году, будет ясно совсем скоро.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации

Комментарии

Anonymous | 20.03.2012, 16:59
какие монстры все-таки первые три канала.

Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 8945

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама