Интерес россиян к экологичным товарам вырос с неготовностью переплачивать за них
Количество опрошенных россиян, готовых заплатить больше за более экологичную продукцию, составило 40%, следует из исследования аналитического центра ВЦИОМ. При этом, за последние пять лет это число упало на 37,5 п. п.
Россиян волнует экологичность производства и самих продуктов компаний, и подавляющее большинство респондентов (89%) понимают, почему цена более экологичных продуктов — выше. При этом оба фактора для них кажутся примерно одинаково значимыми, утверждают эксперты ВЦИОМ.
Отмечается, что количество потребителей, покупающих более дешевые (не всегда экологичные) аналоги, выросло за последние 5 лет: теперешние 40% против прежних 25% опрошенных россиян (в 1,6 раз). При этом осведомленность об экологичности товара мотивирует выбор в его пользу только у половины участников исследования.
Тех, кто предпочитает такую продукцию, больше среди женщин (45% ответов), поколения Х (оно же «поколение застоя», 1965-1980 г. р., 49% ответов) и жителей небольших населенных пунктов (48% ответов). Доплачивать за экологичность меньше готовы мужчины (46%), молодежь и «поколение оттепели» (57-58% и 49% соответственно), а также жители крупных городов (49%).
Напомним, в ноябре прошлого года эксперты Роскачества и Союза производителей органической косметики проводили инспекцию 1 тыс. самых популярных косметических брендов и выяснили, что об экологичности своей продукции заявляет каждый третья компания. Согласно результатам, это не соответствуют действительности в половине случаев, а достоверной экосертификацией обладают только два продукта.
Методология: интернет-опрос по формализованной анкете был проведен 3-4 февраля 2026 г. среди 1,2 тыс. россиян в возрасте от 18 лет.
