Реклама на автомобилях показала высокое количество охватов в мегаполисах

Суммарный показатель контактов (OTS) рекламы на автомобилях превысил 1,6 млрд, охватив за первый месяц 31% населения Москвы и 37% населения Санкт-Петербурга, согласно исследованию «Ситидрайва» и билайн Big Data & AI. Для анализа были использованы данные о работе 1 тыс. брендированных автомобилей в Москве и Санкт-Петербурге.

Эффективность формата объясняется его мобильностью. В то время как один стационарный щит обеспечивает десятки тысяч контактов в сутки, рекламный автомобиль формирует около 11,3 тыс. контактов в день. Это возможно благодаря постоянному перемещению по городу, что обеспечивает более высокую частоту повторных контактов с аудиторией. Это подтверждается данными: частота воздействия составила 41 контакт в месяц в Москве и 76 контактов в Петербурге, что в несколько раз превышает показатели традиционных цифровых щитов.

Как отметил директор по развитию бизнеса «Ситидрайва» Павел Петрушин, этот подход не только эффективнее, но и позволяет детально изучать аудиторию и работать в тех городских зонах, где классическая наружная реклама недоступна.

Ранее сообщалось, что Государственная Дума рассмотрит проект федерального закона «О внесении изменения в статью 20 Федерального закона «О рекламе». Документ касается только тех автомобильных средств, которые не используются ежедневно. Например, грузовики, которые стоят неподвижно, так как поломаны, но на них размещается реклама.