Стоимость привлечения аудитории через маркетплейсы выросла
Один из ключевых показателей при оценке рекламных кампаний — CPA (цена привлечения) — в сегменте DIY (строительные материалы и товары для дома) стал больше на 102% в первом квартале на маркетплейсах, пишет «Ъ» со ссылкой на отчет «Медиаинфляция в диджитале» рекламного холдинга E-Promo Group. Однако в сегменте e-com он оказался выше, чем в «Яндекс Директе», где стоимость привлечения онлайн-заказов снизилась на 2–25%.
Говорить о дефляции в целом по рынку пока преждевременно, считают участники рынка. По их словам, рост CPA обусловлен постоянно растущей конкуренцией. Она связана с тем, что появляется новая аудитория из регионов. Кроме того, растет количество присутствия зарубежных производителей.
В частности, стоимость CPA в сегменте DIY на Ozon впервые превысила показатель «Яндекс Директа». Она оказалась на 58% выше в первом квартале в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Это привело к тому, что цена показателя для производителей стала больше на 102% год к году, по отношению к четвертому кварталу рост составил 84%.
В «Яндекс Директе» произошла дефляция. Причем для поисковой рекламы без упоминания бренда, РСЯ (рекламная сеть «Яндекса»), товарных кампаний и единой перформанс-кампании снижение достигло 25%, согласно отчету.
Динамика стоимости клика в поиске напрямую зависит от категории, поясняет гендиректор NMi Digital (NMi Group) Анна Планина. По ее словам, в одних категориях есть тренд на снижение, но в других ставки растут.
