Criteo готовится к реструктуризации

Один из крупнейших игроков AdTech-рынка, компания Criteo, готовится к масштабной реструктуризации бизнеса. Она может затронуть каждого десятого сотрудника, сообщает издание Insider со ссылкой на собственные источники. Сейчас штат Criteo насчитывает 2700 человек.

По информации французского ресурса NextInpact, детали будут объявлены 10 февраля, когда компания представит финансовые результаты на IV квартал и весь 2020 г.

Представитель Criteo подтвердил, что в течение нескольких месяцев проводился глобальный пересмотр организационной структуры, а 1 февраля сотрудникам был представлен план по корректировке издержек и возвращению к устойчивому росту. По словам одного из источников, реформы затронут до 10% работников, однако это не означает сокращения штата.

Один из возможных сценариев — смещение фокуса в сторону новых технологических решений, которые позволят выжить в мире без сторонних cookies. Так, в прошлом году Criteo запустила платформу Retail Media, которая позволяет брендам самостоятельно размещать рекламу на сайтах и в приложениях крупнейших ритейлеров. Ее преимуществом является доступ к first-party-данным, собранным непосредственно продавцом.

Впрочем, другой источник не исключает продажи компании, учитывая относительно невысокую стоимость ее акций, низкую базовую стоимость и более $600 млн кэша на балансе.

Негативное влияние на бизнес AdTech-компаний оказали госрегулирование (принятие законов вроде GDPR и CCPA) и ограничения на сбор данных, введенные крупнейшими технологическими игроками — в первую очередь Google и Apple.

В третьем квартале 2020 г. выручка Criteo упала почти на 15%, при этом доходы от так называемых «новых решений» (new solutions) выросли на 43%. Однако вклад этого направления в общую выручку пока невелик — он приносит компании всего 19% доходов.