ИИ задействован в более чем 80% рекламных кампаний в «МТС Маркетологе»
За год доля ИИ в канале SMS/MMS выросла на 19 п.п., а в Telegram Ads — на 17 п.п.
83,8% клиентов «МТС Маркетолога» используют искусственный интеллект для подготовки или запуска рекламных кампаний. Об этом AdIndex рассказали в команде платформы по итогам собственной аналитики за первое полугодие 2026 г.
По сравнению с аналогичным периодом прошлого года практика обращения к ИИ при работе с SMS/MMS увеличилась на 19 п.п. (с 62% до 81%), а с Telegram Ads ― на 17 п.п. (с 69% до 86%).
В команде рекламной платформы этот рост объяснили двумя причинами. Во-первых, «МТС Маркетолог» дорабатывает алгоритмы ИИ, а рекламодатели чаще используют автоматизацию для рутинных этапов запуска продукта. Во-вторых, сами алгоритмы могут обучаться на большем объеме данных благодаря накопленным примерам работ, которые также позволяют повышать качество работы алгоритмов.
Чаще всего рекламодатели используют ИИ для подготовки текстов рекламных кампаний, преимущественно в сферах недвижимости, образования и финансов, добавили в компании. Так, за первое полугодие 2026 г. было сгенерировано свыше 350 тыс. рекламных текстов: 146,9 тыс. для SMS-рассылок и 207,6 тыс. для размещений в «Телеграме». Кроме того, клиенты «МТС Маркетолога» обращаются к ИИ за помощью с подбором таргетингов ― за тот же период алгоритмы сформировали свыше 187 тыс. вариантов таргетингов (152,4 тыс. для SMS и 38,4 тыс. для «Телеграма»).
«Мы смотрим прежде всего на пользовательский сценарий: где ИИ может сократить рутинную работу, упростить настройку кампании или помочь принять решение, не усложняя сам процесс. Данные первого полугодия показывают, что такой подход работает: ИИ уже стал частью большинства кампаний в “МТС Маркетологе”. Дальше мы будем развивать те сценарии, в которых его использование дает рекламодателю понятную практическую пользу», – рассказал директор по продукту «МТС Маркетолог» Роман Максимов.
