"Видео Интернешнл": рекламный рынок к 2015 году может вырасти вдвое

В распоряжении "Ъ" оказался подготовленный ВИ, крупнейшим на сегодняшний день продавцом телерекламы в стране, прогноз развития всей рекламной отрасли до 2015 года (см. таблицу на стр. 12). Директор по корпоративным коммуникациям ВИ Антон Чаркин вчера отказался обсуждать эти цифры, но корректность данных подтвердил другой собеседник в группе.

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), ежеквартально объявляющая свою оценку объемов рекламного рынка, пока отчиталась только по первому полугодию: прирост за шесть месяцев 2010 года составил 10%, до 104,3-105,3 млрд руб. По итогам всего года общие расходы на рекламу вырастут на 14%, до 232 млрд руб. с НДС, полагают в ВИ. А за 2011-2015 годы затраты на рекламу, по мнению группы, удвоятся, достигнув 464 млрд руб. Ежегодный прирост будет составлять 12-16%.

Ранее ВИ не делала из своих многолетних прогнозов тайны. Последний раз такой отчет вышел задолго до кризиса: еще в сентябре 2007 года. И тогда группа предсказывала, что темпы роста рынка будут снижаться более резко. Например, в 2007-м расходы на рекламу должны были увеличиться на 24%, до 220 млрд руб., в 2010 году — уже только на 15%, до 370 млрд руб., а в 2012 году — и вовсе на 8%, до 445 млрд руб. Как объяснял тогда директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра ВИ Сергей Веселов, большинство транснациональных корпораций закладывают в свои рекламные бюджеты так называемые инвестиции в будущее в расчете на увеличение доли на своем товарном рынке. Как только эти рынку будут окончательно поделены между производителями, резкого увеличения рекламных бюджетов уже не будет.

Телевидение, как следует из нового прогноза ВИ, останется ключевым рекламоносителем, хотя его доля в общих бюджетах и снизится с 56% в 2010 году до 52,9% — в 2015-м. При этом с 2011 года доля группы, ныне обслуживающей 13 телеканалов ("Первый", "Россия 1", СТС, РЕН, ТВ-3, "Муз ТВ" и др.), в соответствии с принятыми поправками в закон "О рекламе" сократится с нынешних 71% до 35%.

В апреле этого года на отраслевой конференции газеты "Ведомости" господин Веселов не исключал, что в 2011 году неизбежные изменения "конфигурации продаж телерекламы" могут привести к неуправляемой ценовой конкуренции и, как следствие, к "разрушению цивилизованных отношений в телевизионном сегменте". Однако сейчас будущее ВИ и всего телесегмента уже не вызывает опасений: по мнению большинства участников рынка, группа продолжит сотрудничество с "Первым каналом", а двум другим своим ключевым клиентам — холдингам "СТС Медиа" и ВГТРК, создавшим собственные сейлз-хаусы,— будет оказывать консультационные услуги.

Расходы на интернет-рекламу еще два года назад превысили доходы радиовещателей, свидетельствует АКАР: 17,6 млрд руб. против 14 млрд руб. в 2008-м и 19 млрд руб. против 9 млрд руб. в 2009-м. Согласно прогнозу ВИ, в 2013 году по рекламным сборам интернет-площадки впервые обгонят и операторов наружной рекламы: 48 млрд руб. против 47 млрд руб. При этом именно в интернет-сегменте замедление темпов роста в ближайшие годы будет наиболее заметным: с 30% в 2011 году до 17% в 2015-м. У агентства MindShare Interaction, как отмечает его директор по маркетингу Юлия Удовенко, примерно такие ожидания до 2012 года по интернет-рекламе, как и у ВИ. Госпожа Удовенко напоминает, что в интернете интерес рекламодателей смещается к активности в социальных медиа (создание в сетях собственных групп, приложений, коммьюнити), но эти бюджеты неправильно классифицировать как затраты на классические медиазакупки.

На радио бурный рост — сразу на 26%, до 13,5 млрд руб.— произойдет в 2012 году, следует из прогноза ВИ. Хотя до этого ежегодный прирост будут составлять только 7-11%. Видимо, ВИ рассчитывает, что в 2011 году радиорынок окончательно оформится, станет понятно, кто будет продавать рекламу у крупнейших радиохолдингов, какие между ними будут альянсы, а уже в следующем году это даст положительный эффект, полагает руководитель департамента продаж вещательной корпорации "ПрофМедиа" ("Авторадио", "Юмор FM" и др.) Ян Кухальский.

На этой неделе свой прогноз развития российского рекламного рынка, но только до 2012 года, обнародовало сетевое агентство ZenithOptimedia. По его версии, в 2010-м объем рынка вырастет на 16%, до 237 млрд руб., в 2011-м — на 18%, до 278,8 млрд руб., в 2012-м — на 17%, до 326,4 млрд руб. "По текущему году наш прогноз более оптимистичен, зато по 2012-му — больше ожиданий уже у ВИ",— признает директор по исследованиям российского офиса ZenithOptimedia Лейла Давыдова.

Прогноз развития российского рекламного рынка до 2015 года

*Включая медийную (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) и контекстную (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) рекламу.

**Включая рекламу в кинотеатрах и indoor-рекламу (реклама в аэроопортах, торговых центрах, офисах и т. п.).

Источник: "Видео Интернешнл".