Бумажная пресса продолжает терять рекламные доходы

Большинство рекламодателей слишком поздно определились с бюджетами на 2010 год: многие еще обсуждают сделки на первоочередном для них ТВ и только потом смогут скорректировать затраты на остальные медиа, объясняют издатели.

За первый месяц этого года рост рекламных доходов по сравнению с аналогичным периодом 2009-го продемонстрировали только два типа изданий, пришел к выводу АЦВИ, оценив на основе данных TNS Media Intelligence рекламные поступления 286 столичных и федеральных изданий, а также их приложений. На 17%, до 105 млн руб. (с НДС), увеличились доходы еженедельных газет и на 2%, до 212 млн руб., еженедельных журналов. Рекламные сборы ежедневных газет снизились на 8%, до 164 млн руб., ежемесячных журналов — на 25%, до 443 млн руб., рекламно-информационных изданий — на 27%, до 252 млн руб. В итоге за январь совокупный доход издателей от рекламы снизился на 17%, до 1,175 млрд руб. Для сравнения: в прошлом году ежемесячное падение, по оценке АЦВИ, составляло 32-49%.

Если рассматривать периодику по нишам, то в минувшем январе наибольший спад — на 48%, до 57 млн руб.— зафиксирован среди автомобильных рекламных изданий. Среди аутсайдеров также познавательные, интерьерные, деловые и общественно-политические, женские, компьютерные журналы.

Максимальный прирост рекламных поступлений — на 132%, до 14 млн руб.— отмечен в нише гастрономических изданий, что объясняется прежде всего появлением нового игрока — ежемесячника "Афиша-Еда" (в 2009 году первый номер вышел только в марте).

Падение рекламных сборов в ежемесячниках в январе было предсказуемым, объясняют опрошенные "Ъ" издатели. В январе 2009 года в журналах еще не было видно снижения, то есть ситуация была еще на уровне докризисного 2008 года, уточняет директор по продаже рекламы ИД Burda ("Лиза", Playboy, "Отдохни!") Денис Максимов. Вызвано это тем, что продажи рекламы в журналах закрываются за один-два месяца до поступления номеров в продажу. "Так что то, что мы видим в январе 2010 года,— это просто выравнивание картины за прошлый год, эти цифры отражают среднегодовое падение",— резюмирует господин Максимов.

Кроме того, большинство рекламодателей слишком поздно определились с бюджетами на 2010 год, добавляет коммерческий директор издательской группы АФС-ИМГ (Elle, Maxim, "Антенна-Телесемь") Станислав Поволоцкий. "Есть клиенты, которые еще до сих пор не определились до конца со своим годовым бюджетом",— признает он. Крупные клиенты сначала обсуждают сделки на ТВ и только потом планируют активность во всех других медиа. Накануне новогодних распродаж, когда сдавались январские номера, рекламодатели взяли паузу, рассказывает владелец ИД Parlan (журналы L`Officiel, Top Gear) Евгений Змиевец. "Компаниям было важно понять, каков будет потребительский спрос в декабре—январе,— объясняет он.— Сейчас, когда уже подведены итоги четвертого квартала, рекламодатели, скорее всего, захотят увеличить свои бюджеты, которые дойдут до издателей во втором квартале". Один из ключевых рекламодателей в журнальном сегменте — компания L`Oreal (по оценке AdIndex, тратит на прессу до 30% своего рекламного бюджета) своей отчетности уже призналась, что в конце 2009 года в России зафиксировала резкий рост продаж.

По данным АЦВИ, среди рекламодателей в минувшем январе наиболее значительно сократили свои бюджеты табачные компании (на 63%, до 11 млн руб.), турфирмы (на 58%, до 10 млн руб.), автопроизводители и их дилеры (на 45%, до 76 млн руб.), а также девелоперы и риэлторы (на 44%, до 22 млн руб.).

Источник: аналитический центр "Видео Интернешнл".