FIFA сможет заработать на рекламе во время просмотра арбитрами повторов
Такие паузы создают дополнительные возможности для показа рекламы непосредственно во время матчей
Международная федерация футбола FIFA может получить дополнительный доход благодаря системе видеопомощи арбитрам (VAR, video assistant referee), пишет портал The Drum. На просмотр видеоповторов арбитрам требуется пауза, в ходе которой могут показывать рекламу спонсоров.
Цена спонсорского контракта на размещение рекламы во время такой паузы может достигать порядка 100 млн фунтов стерлингов (около $130 млн). Организация уже получила несколько предложений от потенциальных спонсоров.
Система видеопомощи позволяет арбитрам принимать решения в спорных эпизодах, просматривая повторы. Во время чемпионата мира по футболу в 2018 г. в России на VAR было потрачено в совокупности 27 минут эфирного времени.
«Большинство других видов рекламы находятся в стороне от игры, тогда как VAR — часть самой игры. Для спонсоров это воплощение мечты», — отмечает специалист по спортивному маркетингу Тим Кроу. Потенциальная стоимость рекламных соглашений будет зависеть от популярности турнира. Но на ЧМ она могла бы превышать $65 млн за простой показ рекламы и $130 млн — за спонсорское соглашение, оценивает Кроу.
Паузы на просмотр видеоповторов уже привлекают рекламодателей в других видах спорта, например в крикете и американском футболе, пишет портал.
