Только 16% россиян доверяют советам фитнес-блогеров
89% опрошенных регулярно занимаются фитнесом, однако роль блогеров в мотивации к тренировкам аудитория оценила в среднем на 5,7 балла из 10
Большинство россиян не считают блогеров надежным источником информации о фитнесе. К таким выводам пришли DDX Fitness и Didenok Team в результате проведенного опроса.
За последние пять лет контент о физической активности стал одним из быстрорастущих сегментов в соцсетях. По данным Two Circles, в 2024 г. пользователи по всему миру потратили на просмотр фитнес-контента 3 трлн часов — на 131% больше, чем в 2020-м.
Несмотря на высокий интерес к фитнесу, только 16% респондентов назвали фитнес-экспертов в соцсетях наиболее авторитетным источником информации. При этом 39% считают количество подписчиков блогера неважным при выборе контента.
Чаще всего аудитория интересуется практическими форматами: 63% выбирают
советы по упражнениям, 58% — видео с тренировками, 48% — разборы фитнес-мифов.
Челленджи и конкурсы привлекают только 12% респондентов.
По словам CEO Didenok Team Пейзуллы Магомедова, наиболее эффективными для
мотивации оказываются истории «до/после» и демонстрация физической активности
как части повседневной жизни.
Авторы исследования связывают рост роли микроинфлюенсеров с узкой, но лояльной аудиторией. Согласно приведенным в исследовании данным, уровень вовлеченности у таких авторов составляет 5–8% — в несколько раз выше, чем у блогеров-миллионников. При этом 82% потребителей готовы следовать рекомендациям микроинфлюенсеров.
