Только 16% россиян доверяют советам фитнес-блогеров
89% опрошенных регулярно занимаются фитнесом, однако роль блогеров в мотивации к тренировкам аудитория оценила в среднем на 5,7 балла из 10
Большинство россиян не рассматривают блогеров как основной источник информации о фитнесе. К таким выводам пришли DDX Fitness и Didenok Team в результате проведенного опроса.
За последние пять лет контент о физической активности стал одним из быстрорастущих сегментов в соцсетях. По данным Two Circles, в 2024 г. пользователи по всему миру потратили на просмотр фитнес-контента 3 трлн часов — на 131% больше, чем в 2020-м.
Несмотря на высокий интерес к фитнесу, только 16% респондентов назвали фитнес-экспертов в соцсетях наиболее авторитетным источником информации. При этом 39% считают количество подписчиков блогера неважным при выборе контента.
Чаще всего аудитория интересуется практическими форматами: 63% выбирают
советы по упражнениям, 58% — видео с тренировками, 48% — разборы фитнес-мифов.
Челленджи и конкурсы привлекают только 12% респондентов.
«Инфлюенсеры отлично справляются с ролью первой ступени. Они снимают
страхи, показывают, что фитнес может быть разным и доступным», —
комментирует Никита Гайдай, директор по маркетингу DDX Fitness.
По словам CEO Didenok Team Пейзуллы Магомедова, наиболее эффективными для мотивации оказываются истории «до/после» и демонстрация физической активности как части повседневной жизни.
«Цифровые механики и игровые форматы снижают порог входа для новичков, позволяют заниматься в режиме фана, и в будущем диджитализация будет только усиливаться», — добавляет Пейзулла.
Авторы исследования связывают рост роли микроинфлюенсеров с узкой, но лояльной аудиторией. Согласно приведенным в исследовании данным, уровень вовлеченности у таких авторов составляет 5–8% — в несколько раз выше, чем у блогеров-миллионников. При этом 82% потребителей готовы следовать рекомендациям микроинфлюенсеров.
