CTV занял большую часть рынка премиум-видеорекламы в Европе
Его доля достигла 53% в первом полугодии 2026 года
Connected TV стал драйвером премиум-видеорекламы в Европе. Такой вывод следует из данных в отчете FreeWheel Video Monetisation Report. На CTV пришлось 53% всех просмотров премиум-видеорекламы в первом полугодии 2026 г.
Общий объем просмотров премиум-видеорекламы в Европе вырос на 20% год к году, в США — на 12%. Доля CTV в Европе выросла вдвое с 2023 г. Это связано с объединением линейного ТВ и цифрового инвентарь, а также с быстрым ростом бесплатных видеосервисов и стриминговых платформ телеканалов.
Программатик-CTV в Европе вырос на 9% год к году, в США — на 10%. Количество уникальных рекламодателей, использующих автоматизированные закупки, выросло на 25% в обоих регионах. Франция стала одним из самых быстрорастущих рынков. Там программатик-CTV вырос на 46% год к году.
Также вырос интерес к прямому эфиру. Доля просмотров рекламы в прямом эфире увеличилась с 25% во втором полугодии 2025 г. до 32% в первом полугодии 2026 г. Этому способствовал плотный летний спортивный календарь.
Просмотры таргетированной рекламы выросли на 11% в Европе и на 5% в США. Завершаемость просмотров рекламы форматов пре-ролл, мид-ролл и пост-ролл превысила 90% на трех самых популярных CTV-устройствах.
FreeWheel — компания, принадлежащая Comcast, специализируется на рекламных технологиях для премиум-видео. Отчет Video Monetisation Report выпускается дважды в год.
