LinkedIn тестирует подбор авторов для брендов
Пробная программа предлагает фильтры по типу контента, сфере автора, аудитории и «главным голосам» — выбранным амбассадорам платформы
LinkedIn запустила бета-версию программы Creator Discovery, которая поможет брендам находить надежных авторов и подходящий контент для кампаний, сообщает MediaPost. Ожидается, что программа выйдет на глобальный уровень в начале 2027 года.
Новая программа предлагает расширенный набор фильтров поиска. Маркетологи смогут отбирать авторов по типу контента, сфере деятельности, должности и демографическим характеристикам аудитории. Отдельный фильтр — «главные голоса»: так LinkedIn называет отобранных амбассадоров платформы, с которыми бренды могут выстраивать партнерские отношения. По сути, Creator Discovery — это более расширенная версия Creator Marketplace, запущенного в июне.
Изначальный маркетплейс позволял маркетологам находить проверенных авторов по темам и специализации, а затем оценивать их профиль с точки зрения соответствия конкретной аудитории, эффективности и общего соответствия. Новая бета-программа расширяет эти возможности, добавляя более точные фильтры и инструменты подбора.
Выяснилось, что 82% маркетологов, по данным MediaPost,https://www.mediapost.com/publications/article/418381/linkedin-tests-new-brandcreator-matchmaking-beta.html в сфере B2B утверждают: коллаборации с авторами повышают доверие потребителей. Кроме того, 63% покупателей в B2B на ранних этапах процесса покупки полагаются на авторов при поиске информации. Более половины покупателей обращаются к авторам и на более поздних этапах — чтобы принять взвешенное решение.
Помимо бета-версии Creator Discovery, LinkedIn продолжает продвигать рекламные форматы, ориентированные на авторов. Среди них — реклама лидеров мнений, которая ведет непосредственно на продвигаемые мероприятия в приложении, а также BrandLink. Эта функция позволяет брендам размещать рекламу в потоке перед соответствующим видеоконтентом, опубликованным ведущими авторами и издателями LinkedIn.
