«Балтика 0» утолила жажду спортсменов Московского марафона
Помимо стандартных механик, компания тестирует и другие форматы
В Москве прошел «СберПрайм Московский марафон» — крупнейший забег России на дистанции 42,2 км. Бренд «Балтика 0» поддержал спортсменов в зоне финиша: бегуны могли восстановить силы безалкогольным напитком. Помимо зоны восстановления бренд организовал специальную фотозону, где каждый мог запечатлеть свое точное время и поделиться кадром в соцсетях.
«Мы вовремя считали трендовость активного образа жизни. На протяжении всей истории компании мы поддерживаем отечественный спорт. И в частности вот уже более 10 лет акцентируем внимание на забегах — встречаем бегунов на финише освежающей нулевкой», — подчеркивают в «Балтике».
Это долгосрочной стратегии. Коммуникация на территории активного образа способствует росту всей категории — приводит новых потребителей и расширяет ситуации потребления безалкогольного пива, считают в пресс-службе.
Ядро аудитории — активные мужчины и женщины 25–45 лет. Они либо уже ведут активный образ жизни, либо стремятся стать его частью. Их ценности — баланс между дисциплиной и удовольствием, яркие эмоции, саморазвитие. Они не хотят жить по принципу «или спорт, или привычные радости.
Фото: пресс-служба
Главная мысль коммуникации: «Балтика 0 — пиво для активной жизни». Посыл звучит так: активность и любимый вкус не противоречат друг другу. В креативе это показано не как «замена алкоголя», а как полноценный напиток для активных ситуаций: финиш, восстановление, встреча с друзьями после занятий спортом, когда можно вместе отпраздновать победу или достижения.
«"Балтика 0" не предлагает ни от чего отказываться — она дает возможность выбрать привычный вкус там, где алкоголь был бы неуместен или просто кому-то не подходит», — поясняют авторы кампании.
Пик такой маркетинговой активности — с апреля по сентябрь. Это сезон беговых событий, марафонов, городских спортивных праздников и просто активного времени, когда люди больше двигаются, тренируются и проводят время на улице.
Ключевой канал — BTL: прямое присутствие на мероприятиях, семплинг продукта, промо-механики. Это позволяет создать контакт с потребителем в моменте, когда он выложился по максимуму, и продемонстрировать свойства продукта, когда они наиболее актуальны, уточняют в компании. Диджитал усиливает и продлевает кампанию: поддержка блогеров и коммуникация в собственном SMM, который бренд сейчас активно развивает.
Фото: пресс-служба
Помимо стандартных механик, «Балтика 0» тестирует и другие форматы. В этом году бренд сделал масштабное партнерство с «ЗаБег.РФ», в рамках которого выпустил лимитированный дизайн банки.
Команда маркетинга:
Флюгов Глеб (директор группы брендов «Балтика»)
Шамиловская Дарья (старший бренд-менеджер)
Квасова Юлия (бренд-менеджер)
Бурдилова Дарья (специалист по продвижению бренда)
Титова Антонина (начальник отдела потребительских активационных программ)
Баринова Наталья (менеджер по потребительским активационным программам)
Зайцева Полина (специалист по потребительским активационным программам)
Кульчиева Милана (специалист по сувенирной продукции и потребительским
активационным программам)
Кондратюк Ольга (старший менеджер по внешним коммуникациям)
Романова Екатерина (специалист по рекламе)
Морозова Виктория (менеджер по социальным сетям)
Савчинская Ксения (менеджер по социальным сетям)
