Трасса Madring собрала Read Madrid, Uber и котов вокруг гонок F1

Банк Banco Santander, Ford, Uber и Real Madrid стали ключевыми партнерами дебютного Гран-при Испании, который пройдет на новой гибридной трассе Madring в Мадриде, пишет MarketingDirecto. Организаторы подписали контракт до 2035 г. включительно на проведение Гран-при Испании Ifema Madrid, вокруг чего будет выстраиваться дальнейшее продвижение.

Фото: соцсети F1

Организаторы гонки сделали ставку на символы и компании самой Испании от котов вплоть до ФК Real Madrid. 

Главный партнер

Банк Banco Santander объявлен как партнер-основатель Гран-при Испании 2026 года. Это дает банку право и, как обычно, повесить баннеры, и создать масштабные фан-зоны, проводить официальные мероприятия и дарить своим клиентам эксклюзивные VIP-билеты и доступ в паддок — закрытую зону за гаражами с внутренней организацией гонки.

Сделка показала перемены в маркетинговой стратегии банка: Santander завершил свое многолетнее личное спонсорство команды Ferrari, чтобы стать партнером всей гоночной серии целиком и продвигать свои цифровые продукты на более широкую аудиторию. На мадридском Гран-при баннерная и цифровая реклама Santander, а также его дочернего банка Openbank будет интегрирована на ключевых и самых просматриваемых скоростных участках автодрома. 

Совместно с F1 банк запустил серию экспертных и технологических материалов, посвященных переходу чемпионата на новый регламент 2026 г., экологичному топливу и инновациям.

Автопроизводители и спорт

Ford и испанский гонщик Карлос Сайнс стали первыми в мире, кто проехал полный круг по Madring за рулем трекового суперкара Ford Mustang Dark Horse. Сайнс особенно выделил 12-й поворот, ответив, что он делает заезды зрелищными. 

Пользователи Uber в Мадриде до 13 сентября могут выбрать в приложении особый тариф UberGP. На вызовы приезжает один из ста эксклюзивных автомобилей, полностью брендированных в фирменный цвет «папайя» команды McLaren. Клиенты сразу получают сувенирный мерч, а также автоматически участвуют в розыгрыше главных призов от McLaren; победитель получит возможность лично встретиться с действующим чемпионом Ландо Норрисом и сразиться с ним на гоночном симуляторе. 

В Терминале 4 (T4) в зоне ожидания автомобилей Uber воссоздана реалистичная зона пит-лейна с настоящим гоночным болидом McLaren, выставленным напоказ. А пешеходный тоннель станции метро Callao превратили в иммерсивный коридор: при помощи специальных экранов и синхронизированного звука моторов у прохожих создается иллюзия, что обычный черный автомобиль Uber на ходу трансформируется в болид Формулы-1.

Футбольный клуб Real Madrid, находящийся недалеко от трассы, открыл часть своих тренировочных полей и парковок для использования организаторами Гран-при. Кроме того, клуб организовал экскурсии по северо-восточному району Мадрида — Вальдебасу для владельцев VIP-билетов, а в фан-зоне клуба на трассе работает выставка трофеев Лиги чемпионов, а также фотозона с кубком.

Еда и экология

Сеть сэндвич-ресторанов Rodilla выпустила специальную упаковку Madring by Rodilla. С 1 по 30 сентября все сэндвичи в ресторанах сети продаются с официальным дизайном Madring, а также QR-коды для покупки билетов. Кроме того, покупатели могут получить лимитированные кепки при покупке комбо-наборов. В приложении Rodilla появился раздел с расписанием Гран-при и эксклюзивными предложениями для болельщиков. Так сеть стала единственной, которая организовала продажи прямо на трассе.

Питьевая вода Aqualy испанского бренда Ly Company Group участвует в мероприятии как местный спонсор. Компания предлагает альтернативу одноразовому пластику — их упаковка, согласно заявлениям, производится из FSC-сертифицированного картона, который более чем на 60% состоит из возобновляемых растительных материалов и полностью перерабатывается. Специально к запуску испанского этапа Aqualy разработал лимитированную коллекцию упаковок с эксклюзивным дизайном: на брикеты нанесен фирменный брендинг, схема нового трека и интерактивный QR-код для доступа к контенту. 

Экокомпания по управлению отходами Lagain Group внедряет в систему автодрома фирменные биодигесторы LFC (аэробные утилизаторы пищевых отходов). Оборудование устанавливается в зонах кейтеринга, ресторанах и фуд-кортах, перерабатывая органические отходы на месте в техническую воду с помощью микроорганизмов и кислорода. Компания также обеспечивает зоны питания 100% биоразлагаемыми и компостируемыми пакетами для сбора мусора. Кроме того, Lagain Group разворачивает аналитическую систему «умного отслеживания»: каждая фракция переработанных отходов взвешивается и оцифровывается, а по итогам уик-энда Lagain Group предоставит Формуле-1 точный отчет о спасенных от свалок тоннах органики.

Ретейл, мерч и потребительские товары

Испанская сеть универмагов El Corte Inglés стала эксклюзивным распространителем официальной коллекции одежды и сувениров нового Гран-при. Бренд разработал линейку мерча из 54 наименований, разделенную на три направления: Classic с официальной автоспортивной символикой F1 и характеристиками трека, Drive в современном уличном стиле и Madrid с культурными отсылками к столице, включая изображения поворота La Monumental и неофициального символа мадридцев — котов gatos.

Фото: скриншот с сайта elcorteingles.es

Еще ретейлер открыл магазин площадью 200 кв. м в главной фан-зоне, где помимо продажи мерча работает интерактивная зона с диджеем и симулятор пит-стопов.

Финансовый сектор

Аудиторы из PwC (PricewaterhouseCoopers) к началу сентября опубликовали официальный отчет, основанный на реальных данных о продажах билетов и инвестициях в инфраструктуру. Согласно ему, дебютная гонка принесет региону €467 млн и создаст 8,8 тыс рабочих мест. Эксперты также рассчитали, что проведение заезда обеспечит поступление около €83 млн в виде налоговых сборов и взносов в фонды социального страхования, а гоночный уик-энд в одиночку сгенерирует 5,7% от валовой добавленной стоимости всего сектора развлечений и отдыха Мадрида за год. После завершения заездов PwC проведет аудит для сравнения реальных бизнес-показателей.

Взамен PwC получает рекламные интеграции, размещение своих логотипов на автодроме Madring во время заездов и VIP-ложи для приема своих ключевых клиентов.

Фото: соцсети F1

Финансовая система American Express выступает в статусе официального платежного партнера этапа. Держатели карт Amex (как испанских, так и международных) первыми в мире получили доступ к билетам на дебютную гонку еще 15 сентября 2025 г. Гостям, как обычно, обеспечены выделенные коридоры Amex быстрого прохода на входах и бесплатные радионаушники Amex Race Radios для прослушивания комментариев прямой трансляции. 

Предыдущий заезд

К гонке в итальянском Монце к 6 сентября Disney, Pixar и Mercedes-AMG развернули масштабную коллаборацию Fuel the Magic («Подпитай магию») к 20-летию «Тачек».

Полноразмерная копия Молнии Маккуина совершила почетный круг по трассе, а официальный автомобиль безопасности Mercedes-AMG GT 63 PRO получил тематический корпус в красно-белых цветах. 

American Express на Гран-при Италии организовывала концерт F1 Grid Gigs перед стартом прогревочного круга. Главной звездой пре-шоу стала Лаура Паузини (обладательница «Грэмми», а также «Золотого глобуса» за песню Io sì (Seen) из фильма «Вся жизнь впереди»). Для держателей премиальных карт AmEx выкупил и оборудовал зону на автодроме. 

Ferrari сделала оммаж к Шумахеру, вдохновившись F310 — машиной, на которой он выступал в своем дебютном сезоне в составе Скудерии в 1996 г. В новой ливрее больше красного цвета по сравнению со стандартной, на ней появились семь звезд — характерная деталь дизайна шлема Шумахера, а дополняют образ золотые диски и ретрономера. Все это отсылки к легендарному Ferrari 312T 1975 г., когда австриец завоевал свой первый титул именно в Монце. 

Puma, главный лицензионный оператор мерча F1, к итальянскому этапу в Монце подготовила 2026 Puma F1 Monza Grand Prix Jersey, объединяющий эстетику классического итальянского футбола с автоспортивным брендингом. Футболка свободного кроя выполнена из белого полиэстера с V-образным вырезом, а на спине — крупный принт с Монце и стартовым номером уик-энда «26».

В Монце победителем стал Кими Антонелли — его же autosport считают претендентом на выигрыш и в Мадриде. На победу гонщика Mercedes коэффициент колеблется от 2,5 до 2,75. Это в полтора раза меньше, чем коэффициент действующего чемпиона мира F1 от McLaren Ландо Норриса — 4,0–4,5.