Банк Banco Pichincha превратил фамилии футболистов в ненадежные пароли
Социальная акция обращается к пользователям, которые используют собственные имена для защиты аккаунтов
Во время матча «Барселоны» и «Индепендьенте дель Валле» футболисты вышли на поле, скрыв свои фамилии. Вместо них появились звездочки ― узнаваемый символ пользовательских паролей. Эта акция, устроенная частным банком Эквадора Banco Pichincha, призвана привлечь внимание к проблеме ненадежных паролей.
Кампания опирается на данные, согласно которым каждый седьмой житель страны использует свое имя в качестве пароля. Цель акции ― донести простую мысль: если ваш пароль ― ваше имя, то хакеры его уже знают, пишет Dans Ta Pub.
«Вместо того чтобы выпускать очередную просветительскую кампанию, бренд решил ударить туда, куда уже были прикованы взгляды миллионов людей, — прямо на футбольное поле», ― отмечает издание.
В этом проекте, получившим название Password Goats, кредитная организация расширяет свою миссию защиты клиентов за пределы простых банковских услуг, добавляет Dans Ta Pub. Помимо этого акция отражает более широкий тренд на использование спонсорских площадок для трансляции социально-значимых сообщений.
«Подобные действия отражают все более заметную тенденцию в современном маркетинге, когда бренды стремятся интегрироваться в контекст мероприятия, а не нарушать его», ― указывает Mercado Negro
Кампания охватила 4,8 млн человек, среди каналов распространения ― диджитал, ТВ и печать. Стоимость приобретенного пиар-эффекта превысила $168 тыс., пишет Mercado Negro. Кроме того, после проведения акции были зафиксированы «миллионы случаев» смены паролей, добавляет издание.
Агентство: Delta MullenLowe
