Рост лояльности к рекламе среди россиян: исследование НАФИ
Отчет платформы «Тет-о-твет», подготовленный для AdIndex, показал, как за месяц изменилось отношение россиян к рекламе.
Индекс доверия рекламе (совместный проект Adindex и Тет-о-твет) в октябре вырос до 62,8 п. — на 1,5 п. выше, чем в сентябре.
Наиболее заметный рост доверия к рекламе зафиксирован среди жителей Южного и Северо-Кавказского округов (увеличение на 4,5 и 3,6 п. соответственно).
Женщины демонстрируют устойчивый рост доверия ко всем видам рекламы: особенно выделяется аудитория 35–44 лет, где показатель вырос на 10 п. У мужчин значимых изменений не произошло.
Интересно, что финансовая стабильность в этом месяце не показывает положительной динамики, как в предыдущем периоде: в сентябре группы с низкими доходами демонстрировали значимый рост, но в октябре их индекс снизился на 7 п.
Результаты очередного замера показывают, что потребитель готов слушать бренд, если тот говорит с ним открыто. Чем меньше давления и больше понятности, тем выше шанс, что реклама будет воспринята не как навязчивая, а как полезная.
Для участников рекламного рынка это означает, что ставка на честность, ценности и узнаваемый человеческий тон становится не просто трендом, а необходимым условием эффективности.
