ТВ и наружка стали самыми неэффективными каналами для киноиндустрии
Интернет оказался главным источником информации о кинопремьерах
Меньше всего зритлей узнают о кинопремьере через флаеры и стенды (10%), телевидение (8%) и наружную рекламу (8%), согласно опросу Wanta Group. Об этом рассказала директор по взаимодействию с индустрией «Яндекса» Ксения Болецкая на форуме «Российский Кинобизнес».
Около 22% зрителей узнают о новинках в кино из онлайн-ресурсов — интернет остается наиболее популярным источником информации. Еще 21% получают такие новости от своих друзей и знакомых. Трейлеры в кинотеатрах доносят новости о кинопремьерах до 17% опрошенных, а социальные сети — до 16%.
Вице-президент сети «Каро» по управлению маркетингом, кафе и кинобарами Ольга Проскурякова добавила, что аудитории мало известны новые фильмы. Компания провела опрос насчет осведомленности о кинолентах, которые выходят в ближайший месяц. Согласно полученным данным, большинство зрителей узнали киноленты «Денискины рассказы» (20%) и «В списках не значился» (14%). Еще 13% отметили «Соловей против Муромца». А вот «Очи», «Финал», «Пара на пару» и «Клевый УLove» набрали 2% и меньше. При этом 55% ответили, что вовсе не слышали об этих фильмах, что говорит о низкой осведомленности аудитории.
По словам Болецкой, экосистемные подписчики чаще посещают киносеансы. Например, половина зрителей кинотеатров — это подписчики «Яндекс Плюса», по данным опроса Wanta Group.
Эксперт также сообщила, что «Кинопоиск» планирует расширить свой индекс популярности сериалов «Индекс Кинопоиск Pro» и на фильмы. Нововведение планируется уже в этом году.
«Кинопоиск» впервые раскрыл данные о телесмотрении на сервисе в феврале этого года.
Опрос Wanta Group проводился среди зрителей старше 14 лет
